市場概要
高級アパレルの世界市場規模は2025年までに840億4,000万米ドルとなり、予測期間中は年平均成長率（CAGR）3.5％で成長する見込み。億万長者の増加と顧客のブランド・ロイヤルティが成長を促進すると予測。消費者の間で、高級品はより大きな社会的受容に貢献するという認識が高まっていることが、製品需要を牽引しています。可処分所得の増加と高級品への消費支出も、需要を促進する顕著な要因です。
高級アパレルを初めて購入する人の多くは、高品質を体験し、社会に一定のイメージを植え付けるために製品を購入します。ほとんどの場合、これはブランド・ロイヤルティに変換され、その結果、彼らはお気に入りのブランドから購入するためにいくらかの余分な支出を気にしません。認知された高級ブランドは、製品の品質にある程度の一貫性があり、消費者の感情に細心の注意を払っています。これがブランド名の進化に貢献しているのです。一般消費者からの口コミも、高級衣料品の販売促進に重要な役割を果たしています。
高価格帯とスタイル指数は高級衣料品のUSPの一部ですが、安い価格でトップブランドの複製品を簡単に入手できることは、市場にとって大きな制約の一つです。消費者の間では、これらの製品の真正性についての認識が不足しているため、偽物を購入してしまい、ブランド・ロイヤルティに影響を及ぼしています。Assochamの調査によると、インドの偽高級品市場は毎年40％から45％の割合で成長しています。市場シェアを奪うだけでなく、低品質の製品でブランドイメージを破壊するため、これは多くのメーカーにとって深刻な懸念事項の1つです。
高級衣料は通常、ファッショナブルで、流行に敏感で、高級で、高価なものです。ブランドは、最新のヤングルックを提供することに注力するだけでなく、さまざまな消費者を惹きつけるために、文化的なトレンドやストリートカルチャーにも対応しています。例えば、インドのブランドRaymond Groupは、Raymond Khadiという新しいブランドを発表し、高級なカーディ・アパレルを提供しています。このような技術革新や開発は、今後も高級志向の顧客を引き付け、市場を牽引していくと予想されます。
富裕層の増加に伴い、高級衣料品ビジネスはさらに牽引力を増しています。流行の高級衣料品の販売が増加し、ソーシャルメディア・プラットフォームやオンライン小売店を通じてユーザーと市場関係者の交流が活発化していることが、市場の成長に大きく寄与しています。
高級衣料品や履物に対する政府の付加価値税が業界の成長を抑制。業界への新規参入者は、統合された業界の性質上、サプライヤーの確保、市場規模の拡大、生き残りの問題などの問題に直面し、市場成長が制限されます。
ミレニアル世代における高級アパレルの人気の高まりは、業界の拡大にとって有利です。デジタルマーケティングの改善や、発展途上国における商品マーケティングへのソーシャルメディア利用の増加は、業界プレーヤーにいくつかの新たなビジネスチャンスをもたらしました。
エンドユーザー別に見ると、市場は男性と女性に分かれています。2018年の市場シェアは男性が約56.00%と最大。男性向けの高級ワークウェアの販売が増加していることが、このセグメントの成長を促進しています。ある調査によると、男性は贅沢品により多くのお金を費やし、自分のためよりも他人のために物を買う傾向が強いことが判明しました。一方、男性と女性の高級品の購入率はほぼ同じで、その差は1点あたりの支出にあることも判明しています。
世界中の男女の平均給与も、男性が高級アパレルにより多く支出する顕著な要因のひとつです。女性用高級アパレル市場は、予測期間中に年平均成長率3.5%を記録すると予測されています。
流通チャネルの洞察
流通チャネル別に見ると、市場はオフライン小売とオンライン小売に分類されます。オフライン小売は、高級品の高い価格設定と品質により、2018年の市場貢献度が最も高い。消費者は、高級衣料品に多額の出費をする前に、素材やフィット感などを実際に確認することを好みます。その結果、オフラインチャネルが最大の業界シェアを占めると予想されています。また、マルチブランドショップや専門店では、特定の衣服にお直しが必要な場合、無料で対応しています。以上の要因がオフライン流通チャネルの拡大を後押ししています。
オンラインチャネルは、予測期間中に最も速いCAGRを記録すると予想されています。マルチブランドの電子小売業者と自社ブランドのオンラインストアの両方が消費者と交流しています。各ブランドの高級ドレスは、様々なショップではなかなか手に入らないため、限られた消費者しかアクセスできません。様々な国に住んでいる人々は、オンラインチャネルを通じてそのようなアイテムを簡単に購入することができます。また、マルチブランドのオンラインプラットフォームは、さまざまな単一ブランドのサイトを閲覧する時間があまりない、時間に追われている消費者にリーチすることができ、高級アパレルのオンライン小売の機会を広げています。
ヨーロッパは、2018年の高級アパレルの最大の地域市場であり、ヨーロッパ、ドイツ、英国、フランスが顕著な国です。ヨーロッパは最も魅力的な観光地の1つであり、常に世界中から何百万人もの旅行者を魅了しています。ビジネス界の大物からハイクラスの女性旅行者まで、ヨーロッパで休暇を過ごす間に高価な服を購入します。また、この地域の革新的な小売コンセプトやビジネスモデルにより、商品販売も増加傾向にあります。
アジア太平洋地域は、過去数年にわたり力強い成長を遂げています。高級衣料品の普及率が最も高いのは中国、香港、インド。需要の高まりを受けて、多くのブランドがこの地域の未開拓市場を開拓し、店舗を構えています。また、高級子供服市場の可能性を検討し、このような市場に参入しようとしている企業もあります。
主要企業・市場シェア
主な市場プレイヤーは、ジョージア・アルマーニ、バーバリー、プラダ、ドルチェ＆ガッバーナなど。メーカーは主に欧州と北米に集中。消費者の多くが特定のブランドのみに忠実であるため、参入障壁が高く、小規模プレーヤーがこの市場に参入するのは困難です。
競争環境が比較的集中しているため、消費者の関心を維持するためには、強力なマーケティング・キャンペーンが重要な要素となります。その結果、主要プレーヤーはマーケティングやプロモーション活動のために様々な有名人を起用しています。例えば、リアーナと高級コングロマリットLVMHは、高級品分野でブランド「フェンティ・メゾン」を立ち上げました。
2023年3月、バーバリーは、生産能力を確保し、能力を構築し、バリューチェーンに持続可能性を組み込むために、長期的なテクニカルアウターウェアサプライヤーであるPattern SpAを買収する2,100万ユーロの取引を発表。
2022年11月、バーバリーとマインクラフトが提携し、創造性、探究心、自己表現を融合させたユニークなゲームとファッションのコレクションを発表。プレイヤーはバーバリー×マインクラフトの世界を発見し、限定デジタル衣装をアンロックすることができます。
本レポートでは、世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、2015年から2025年までの各サブセグメントにおける最新の業界動向の分析を提供しています。本調査の目的のため、グランドビューリサーチ社は世界の高級アパレル市場レポートをエンドユーザー、流通チャネル、地域に基づいて区分しています：
エンドユーザーの展望（売上高、10億米ドル、2015年-2025年）
男性
女性
流通チャネルの展望（売上高、10億米ドル、2015年～2025年）
オフライン小売
オンライン小売
地域別展望（売上高、10億米ドル、2015年～2025年）
北米
米国
欧州
英国
ドイツ
フランス
アジア太平洋
日本
中国
中南米
中東・アフリカ
トルコ
