トイレケア製品市場は、今後5年間でCAGR 3.52%を記録すると予測される。
COVID-19危機はトイレケア製品市場に大きな影響を与えた。消費者の関心は、家庭や洗面所などを清潔に保つことに移った。このような行動は、主に細菌や感染症を減らすための衛生の必要性に対する意識の高まりによるものであった。小売店やハイパーマーケット／スーパーマーケットなどの閉鎖により、消費者はこれらの家庭用品を購入するために電子商取引サイトを好んだ。
市場が拡大しているのは、衛生用品に対する顧客の認識が変化しているためである。ソーシャルメディアの普及が進んだことで、消費者の間で衛生用品や健康に関する会話が進み、消費者の生活がポジティブな形で向上している。例えば、世界経済フォーラムによると、2021年に少なくとも1つのソーシャルメディア・サイトを利用している米国の成人の割合は72%である。トイレットケア製品市場は、親密な衛生プログラムの普及、製品のプレミアム化、消費者の消費力、都市化、中間層のライフスタイルの改善によっても牽引されている。例えば、Dettol Clean NaijaキャンペーンのSDG6イニシアティブであるDettol（Reckitt Benckiser Group PLC）ナイジェリアは、2021年Dettol学校衛生教育プログラムを開始する計画を発表した。このプログラムは、小学生が衛生的な習慣を日常生活に取り入れるよう、意識を高め、教育し、動機づけることを目的としている。
トイレケア製品市場の動向より健康的なライフスタイルの採用
健康的で衛生的な生活、ホコリや汚れのない環境に対する個人の関心の高まりから、より健康的なライフスタイルの重要性が高まり、トイレケア製品への1人当たりの支出が増加している。このような要因から、各ベンダーはパッケージング、製品の組み合わせ、品質、価格、香りなどの面で革新的なトイレ用および表面用クリーナーを導入している。利便性が高く、使いやすく、塗りやすいトイレ用洗浄剤への需要の高まりが、新しいトイレケア製品の進化に寄与している。香りはここ数年、トイレ用洗浄剤において重要な役割を果たしている。消費者は心地よい香りの製品を求めるようになっており、そのため業者は製品の差別化を図っている。トイレの衛生状態を維持することがいかに重要かを理解する個人が増えたことで、トイレケア用品の市場は拡大している。
さらに、ミレニアル世代はパーソナルケアや衛生用品への毎月の支出を増やしている。労働統計局によると、米国（2021年）では、消費者1人当たりがパーソナルケア・サービスに年間平均約385米ドルを費やしており、これは2020年よりも高くなっている。TAM Media Researchの一部門であるAdEx Indiaが公開した最新情報によると、パーソナルケア・衛生分野のテレビ広告量は、2019年と比較して2021年には16％増加した。調査によると、パーソナルケア・衛生業界向けのテレビ広告のうち、上位3カテゴリーが50％以上を占めた。テレビ広告量のほぼ4分の1を占めるヒンドスタン・ユニリーバは、最大の広告主の地位を維持した。
アジア太平洋地域が急成長市場
アジア太平洋地域は最も急成長している市場である。掃除の行き届いていないトイレから蔓延する有害な病気に対する消費者の健康意識の高まりが、同地域でのトイレケア製品の売上増につながった。同地域の消費者は、自然でさわやかな香りの、環境にやさしいトイレケア製品を好んでいる。中国のような発展途上国における家庭用品（パーソナル・ケア用品を含む）に対する一人当たり支出の増加は、清潔で衛生的なライフスタイルを送るために健康的な生活を送ることの利点について、人々の知識が高まっていることに起因している。中華人民共和国財政省によると、中国の2021年の衛生／パーソナルケアおよびヘルスケアへの公的支出総額は1兆9200億人民元と推定されている。
インドは人口が多く、トイレケア用品にとって有利な市場であり、衛生意識が著しく高まっている。また、各国政府は清潔なトイレのために様々な取り組みを行っており、予測期間中の市場の売上を押し上げている。例えば、インド政府は「クリーン・インディア、グリーン・インディア」（Swachh Bharat）衛生プログラムを実施しており、8,000万以上のトイレを建設している。親密な衛生用品に使用される化学薬品に関連するリスクに対する意識が高まるにつれ、有機成分に対する消費者の需要が高まっている。こうした意識の高まりを受けて、大手企業は革新的で、より快適で、斬新なソリューションを開発している。例えば、ベター・インディアは2020年に、トイレ用洗剤など無害な家庭用洗剤のインド初の定期購入キットを発売した。
産業概要
トイレケア製品市場は競争が激しい。シェアの大半は、プロクター・アンド・ギャンブル、ユニリーバ、チャーチ・アンド・ドワイト、レキット・ベンキーザー・グループ、ザ・クロロックス・カンパニーなどの大手企業が占めている。主要プレーヤーは、オンライン・マーケティングとブランディングのためのオンライン流通チャネルに注力し、地理的なリーチを拡大し、顧客ベースを増やしている。トイレットケア製品市場の大手メーカーは、中国やインドなどのアジア太平洋地域の新興市場がもたらす機会を活用し、収益基盤を拡大することに注力している。主要ブランドは、統合を達成するために、M&A、周囲への影響が少ない最新技術を注入した新製品開発、革新的な広告キャンペーンに乗り出している。
【目次】
1 はじめに
1.1 試験の成果物と前提条件
1.2 調査範囲
2 調査方法
3 エグゼクティブ・サマリー
4 市場ダイナミクス
4.1 市場促進要因
4.2 市場抑制要因
4.3 産業の魅力 – ポーターのファイブフォース分析
4.3.1 新規参入者の脅威
4.3.2 買い手／消費者の交渉力
4.3.3 サプライヤーの交渉力
4.3.4 代替製品の脅威
4.3.5 競争ライバルの激しさ
5 市場区分
5.1 製品タイプ
5.1.1 トイレ用床・タイルクリーナー
5.1.2 蛇口クリーナー
5.1.3 洗面器クリーナー
5.1.4 浴槽クリーナー
5.1.5 自動便器クリーナー
5.1.6 トイレットペーパー
5.1.7 その他の製品タイプ
5.2 流通チャネル
5.2.1 スーパーマーケット／ハイパーマーケット
5.2.2 コンビニエンスストア
5.2.3 オンライン小売店
5.2.4 その他の流通チャネル
5.3 地理
5.3.1 北米
5.3.1.1 米国
5.3.1.2 カナダ
5.3.1.3 メキシコ
5.3.1.4 その他の北米地域
5.3.2 欧州
5.3.2.1 スペイン
5.3.2.2 イギリス
5.3.2.3 ドイツ
5.3.2.4 フランス
5.3.2.5 イタリア
5.3.2.6 ロシア
5.3.2.7 その他のヨーロッパ
5.3.3 アジア太平洋
5.3.3.1 中国
5.3.3.2 日本
5.3.3.3 インド
5.3.3.4 オーストラリア
5.3.3.5 その他のアジア太平洋地域
5.3.4 南米
5.3.4.1 ブラジル
5.3.4.2 アルゼンチン
5.3.4.3 その他の南米地域
5.3.5 中東・アフリカ
5.3.5.1 南アフリカ
5.3.5.2 アラブ首長国連邦
5.3.5.3 その他の中東・アフリカ地域
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