市場概要
世界のデジタル動画広告市場規模は、2027年までに2,924億米ドルとなり、予測期間中に41.1%の複合年間成長率（CAGR）で成長すると予測されています。技術の進歩と消費者行動の変化は、デジタルビデオ広告の革新的な方法を採用する広告主を伝播しています。個人の間では、従来のケーブルテレビや衛星テレビ以外のプラットフォームを介して映像メディアを採用する傾向が高まっています。デスクトップ、携帯電話、OTT（Over The Top）メディアプラットフォーム、ソーシャルメディアアプリケーションなどの非従来型のプラットフォームは、広告主がマーケティング担当者や放送局に新たな収益チャネルを提供するためのサービス提供方法を強化することを可能にしています。さらに、これらのデジタルビデオコンテンツは、最大限のリーチを確保するために、さまざまなプラットフォームや複数のフォーマットで実行されるようにプログラムされているため、エンゲージメント率が向上します。
垂直撮影や360°デジタル動画といった新しい手法の開発は、デジタル動画広告市場の成長に大きなチャンスをもたらしました。このような最新のビデオ撮影技術は、従来の方法とは異なる広告対象の認識を提供し、新規顧客を惹きつけます。さらに、これらの方法は、より成功した広告キャンペーンを構想し、作成する能力を広告主に提供するため、デジタルビデオ広告手法を活用するブランドを推進しています。また、ビデオ撮影技術の進歩により、ビデオグラファーがより短時間で高品質かつ詳細なビデオを撮影できるようになり、ブランドのメッセージをより効果的に視聴者に届けることができるようになりました。
個人の間でコネクテッドTVの普及が進み、ブランドやマーケティング担当者がデジタルビデオ広告の手法を採用するようになっています。個人のソーシャル・メディア・アカウントへのアクセス、視聴傾向の分析、効果的な検索エンジン最適化により、ブランドやマーケティング担当者は人々に適切な広告を提供することができます。コネクテッドTVは、高度にパーソナライズされ、ターゲットを絞ったHD品質の広告の配信をサポートし、ブランドの露出を高め、ブランド・ロイヤルティを促進します。さらに、テレビ上の広告をスキップしない傾向が人々の間で進行しているため、マーケティング担当者はブランド・メッセージをより効果的に描くことができ、市場成長に弾みをつけることができます。
世界中でOTTプラットフォームの利用が拡大しているため、広告主はより効率的に市場に参入することができます。高速インターネットが手ごろな価格で利用できるようになり、コンテンツのサブスクリプションフリー配信にアクセスしたいというユーザーの需要が高まっているため、マーケティング担当者はリーチを拡大し、効率的な収益創出を促進するチャンスが広がっています。プリ・ロール広告、ミッド・ロール広告、ポスト・ロール広告など、さまざまなタイプの広告を実践でき、広告ウィンドウを閉じることで広告をスキップできないため、ブランドや代理店は視聴者にメッセージを伝えるチャンスが広がります。さらに、バナー内デジタル動画広告やコンパニオン広告によって、マーケティング担当者は視聴者の視聴体験が妨げられないようにしながらマーケティングキャンペーンを進めることができ、継続的な成長機会が約束されます。
パンデミックは、戸締まりや在宅勤務を引き起こしました。人々はオンライン広告業界を牽引する彼らの家を離れることができませんでした。人々は、インターネットの利用率と人々が消費するデジタルコンテンツの量の成長をもたらし、オンラインポータルサイトやソーシャルネットワーキングサイトにもっと興味を持つようになりました。ほとんどの最終消費者がすでにオンラインで動作するように、多くの企業は現在、デジタルプラットフォームに彼らの広告を転送しようとしています。さらに、より高い技術的な改善とデジタル支出の増加は、予測期間中にオンライン広告市場の成長を促進する可能性があります。
デジタル動画広告の高コストは、その成長の主な阻害要因の一つとなっています。ソーシャルメディアやデジタルコンテンツの利用が増加した結果、広告費は近年劇的に増加しています。デジタルビデオCMのコストは、コンテンツの品質、必要なトラフィック量、その他の基準に大きく依存するため、中小企業は遅延需要を経験しています。さらに、より多くの視聴者に到達するために、YouTubeやFacebookなどのような最も人気があり、最大のチャンネルのいくつかのデジタル広告は、多額の投資を必要とします。これは、市場の成長を妨げると予想されます。
電子商取引サイト上の広告キャンペーンのおかげで、デジタルビデオ広告の導入は、企業のプロモーションや販売を支援します。さらに、AmazonやFlipkartなどの巨大な新興eコマース企業は、このように、彼らはより効率的に自社製品を販売することができ、ゲームプラットフォーム、テレビ、ソーシャルネットワーキングプラットフォーム、および他の上のオンライン広告を通じて大きな収益を生み出してきました。高品質のデジタル動画コンテンツは、短時間で消費者の注目を集め、多くのプラットフォームで紹介されるEコマース製品への投資を促進します。このことが、企業における動画広告の需要を押し上げ、予測期間中の市場成長を促進すると予想されています。
デスクトップセグメントは、2019年に62.0%以上の最大の収益シェアを獲得しました。消費者のライフスタイルや嗜好の変化が、テレビの視聴から他のデジタルメディアプラットフォームへのシフトにつながっています。より良い視聴体験のためにデスクトップやラップトップを介してマルチメディアコンテンツにアクセスするユーザーの間の一般的な傾向は、広告主が広告慣行にふけるために好ましいチャネルとしてデスクトップを採用することを推進しています。デスクトップへの広告掲載により、広告主はより大きな画面で広告を配信することが可能となり、視聴者により良いインパクトを与えるだけでなく、特定のサービスの購入や申し込みといった特定の行動を起こさせることができます。
2019年のデジタル動画広告市場では、モバイルセグメントが大きな収益シェアを獲得しており、予測期間中も最も高い成長率が見込まれています。この成長の背景には、手頃な価格のスマートフォンの普及率の高さと、自分の都合に合わせてコンテンツにアクセスしたいという人々の傾向の高まりがあります。いくつかのモバイルゲームでは、ゲームの合間にデジタルビデオ広告を見る代わりに、ゲームクレジットやゲームコインをプレイヤーに提供しています。さらに、サービス・プロバイダーが提供する携帯電話の位置情報アクセスにより、広告主は地域の人口統計学的傾向を把握できるため、特定地域の人々の視聴パターンに特化した広告活動を行うことができます。
小売業セグメントは、2019年に22.3％の最大の収益シェアを獲得。モバイルやデスクトップ経由のデジタル動画広告では、ブランドやマーケティング担当者がクッキーを使用して検索結果を特定・分析できるため、小売業者は人々のニーズや要望を深く理解することができます。人々のニーズや欲求を理解することで、オフラインの小売業者は、顧客の要求に応じて商品を提供することで、顧客の店舗での体験を向上させることができます。さらに、デジタル動画広告を店舗で活用することで、インタラクティブな顧客体験を促進し、広告キャンペーンの効果を高め、効率的な消費者獲得を実現します。
2019年のデジタル動画広告市場では、メディア・エンターテインメント分野が大きな収益シェアを獲得しました。デジタル動画広告により、メディアおよびエンターテイメントプロバイダーは、今後のコンテンツの予告編やティーザーを紹介することで、コンテンツの広告を行うことができます。ソーシャル・メディア・プラットフォームの浸透が進むことで、メディア企業はデジタルコンテンツのライセンスや制作権を提供することで配信コンテンツを拡大することができ、市場にエキサイティングな成長機会を提供しています。さらに、OTTメディアプラットフォームの進化と、コンテンツプロバイダーであることによって、これらのプラットフォーム上でメディアハウスによるデジタルビデオ広告の実践の展開の高まりは、効率的なプレロールデジタルビデオ広告を容易にします。
北米は2019年に34.0％以上の収益シェアで市場リーダーに浮上。これは、同地域におけるスマートフォンの普及率の高さに起因しています。急増するデジタル視聴者数を活用し、より高い割合のスクリーンタイムを獲得したいというニーズがブランドや代理店の間で高まっていることが、マーケティング担当者がデジタル動画広告の手法を採用することを促進しています。さらに、従来のケーブルテレビからOTTメディア配信プラットフォームへ移行するこの地域の人々の間で、コードカットのシナリオが増加し、増加傾向にあることが、市場に成長機会をもたらしています。
アジア太平洋地域は2019年に大きな市場シェアを獲得し、予測期間中のCAGRが最も高くなると予想されています。同地域では、手頃な価格の高速インターネットサービスが提供されているため、人々の間で広範な導入が促進され、それによって広告主が動画広告の手段としてデジタルメディアを活用することが促進されています。同地域におけるソーシャルメディア利用の増加は、広告主に新たな収益創出チャネルを提供し、市場成長の機会をさらに促進します。KuaishouやTikTokのような短い動画アプリケーションの出現と亜大陸での大規模なユーザーベースは、マーケティング担当者やブランドがデジタル動画広告の目的でこれらのプラットフォームを活用することを奨励しています。
主要企業・市場シェア
世界中の企業が、より質の高い広告コンテンツを視聴者に提供するため、デジタル動画の入札に取り組み始めています。企業はまた、より優れた人材を集め、効率的な事業成長を促進するために、新たな開発センターや運営拠点への投資を開始しています。例えば、2017年9月、Conversant LLCは、この地域で利用可能な潜在的な専門知識を活用するために、バージニア州に新たな事業拠点を開設しました。
さらに、既存のプレーヤーは、広告キャンペーンの効果とエンゲージメント率を測定するために、データ分析会社との提携を進めています。これにより、企業は必要に応じて必要な対策を講じることができます。企業はまた、顧客により良いサービスを提供するために、技術的な破壊を進めています。例えば、PubMatic Inc.は、2019年6月、クライアントにより価格的に優しい広告モデルを提供するために、クラウドパワーのサプライサイドプラットフォーム（SSP）を立ち上げました。デジタル動画広告市場の著名なプレーヤーには、以下が含まれます：
Conversant LLC
ロングテール・アド・ソリューションズ社
トレマー・インターナショナル
ベライゾン・メディア
Viant Technology LLC
2023年6月、JW PlayerはMagniteとの戦略的パートナーシップを発表しました。
2023年5月、PubMaticはSeenThisとのパートナーシップを発表。この提携により、デジタルサプライチェーンの持続可能性が強化されます。
2023年2月、Viant Technology Inc.はScope3と統合し、デジタル広告キャンペーンを実施する際の二酸化炭素排出量を改善し、2023年までにエネルギー使用量をカーボンニュートラルにすることを約束しました。
2022年9月、PubMaticはサプライパス最適化（SPO）を加速するためにMartinを買収。この買収は、革新的なテクノロジーの助けを借りて、世界的な地位を固め、より大きな広告収入を得ることを目的としています。
2022年7月、Tremor International Ltd.がAmobeeを2億3,900万米ドルで買収。この買収は、データ駆動型テクノロジーとビジネスプラットフォームの規模を拡大・強化することを目的としています。
2022年5月、Viant Technology Inc.はIRIS.TVと提携し、マーケティング担当者がクッキーレスでコンテキストに沿った詳細なTVデータを活用して、効果的なターゲティングとアクティベーション測定を行えるようにしました。この提携により、マーケティング担当者はより正確な情報を得ることができ、ブランドは顧客に関連性の高い広告を配信できるようになります。
本レポートでは、世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、2016年から2027年までの各サブセグメントにおける最新の業界動向の分析を提供しています。この調査の目的のため、Grand View Research社は世界のデジタル動画広告市場レポートをタイプ、業種、地域に基づいて区分しています。
世界のデジタル動画広告市場のセグメンテーション
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タイプの展望（売上高、10億米ドル、2016年〜2027年）
デスクトップ
モバイル
業種別展望（売上高、10億米ドル、2016年〜2027年）
小売
自動車
金融サービス
電気通信
消費財・エレクトロニクス
メディア・娯楽
その他
地域別展望（売上高、10億米ドル、2016～2027年）
北米
米国
カナダ
欧州
ドイツ
英国
アジア太平洋
中国
インド
日本
ラテンアメリカ
ブラジル
メキシコ
MEA
【目次】
第1章 方法論と範囲
1.1 市場区分と範囲
1.2 市場の定義
1.3 情報調達
1.3.1 購入データベース
1.3.2 GVRの社内データベース
1.3.3 セカンダリーソースと第三者の視点
1.3.4 一次調査
1.4 情報分析
1.4.1 データ分析モデル
1.5 市場策定とデータの可視化
1.6 データの検証と出版
第2章 エグゼクティブサマリー
2.1 市場展望
2.2 セグメント別の展望
第3章 市場変数、トレンド、スコープ
3.1 市場紹介
3.2 業界バリューチェーン分析
3.3 市場ダイナミクス
3.3.1 市場促進要因分析
3.3.1.1 OTTメディアストリーミングプラットフォームの普及拡大
3.3.1.2 ソーシャルメディアプラットフォームの採用増加
3.3.1.3 スマートフォンの普及拡大
3.3.2 市場の阻害要因／課題分析
3.3.2.1 広告ブロッカーの利用増加
3.4 普及・成長展望マッピング
3.5 事業環境分析ツール
3.5.1 PEST分析
3.5.2 ポーターのファイブフォース分析
第4章 タイプ別推定とトレンド分析
4.1 2016〜2027年の市場規模予測・動向分析（億米ドル）
4.2 タイプ別動向分析と市場シェア、2019年および2027年
4.3 デスクトップ
4.3.1 2016〜2027年の地域別市場規模推定・予測（USD Billion）
4.4 モバイル
4.4.1 2016〜2027年の地域別市場規模の推定と予測（USD Billion）
第5章 産業分野別推定と動向分析
5.1 2016〜2027年の市場規模推計・予測および動向分析（USD Billion）
5.2 業種別動向分析と市場シェア、2019年および2027年
5.3 小売
5.3.1 2016〜2027年の地域別市場規模推計・予測（USD Billion）
5.4 自動車
5.4.1 2016年～2027年の地域別市場規模推計・予測（USD Billion）
5.5 金融サービス
5.5.1 2016年～2027年の地域別市場規模の推計と予測（USD Billion）
5.6 通信
5.6.1 2016年～2027年の地域別市場規模の推計と予測（USD Billion）
5.7 消費財とエレクトロニクス
5.7.1 2016年～2027年の地域別市場規模の推定と予測（USD Billion）
5.8 メディアとエンターテインメント
5.8.1 2016〜2027年の地域別市場規模の推定と予測（USD Billion）
5.9 その他
5.9.1 2016年～2027年の地域別市場規模の推定と予測（USD Billion）
第6章 地域別の推定と動向分析
6.1 2016〜2027年の地域別市場規模推計・予測（USD Billion）
6.2 地域別動向分析と市場シェア、2019年・2027年
6.3 北米
6.3.1 北米のデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（10億米ドル）
6.3.2 北米のデジタル動画広告市場：産業別（2016年〜2027年） (億米ドル)
6.3.3 米国
6.3.3.1 米国のデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年～2027年（USD Billion）
6.3.3.2 米国のデジタル動画広告市場：産業別、2016年～2027年（10億米ドル）
6.3.4 カナダ
6.3.4.1 カナダのデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（USD Billion）
6.3.4.2 カナダのデジタル動画広告市場：産業別（2016年～2027年）（10億米ドル
6.4 欧州
6.4.1 欧州デジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（USD Billion）
6.4.2 欧州デジタル動画広告市場：産業別、2016年〜2027年（10億米ドル）
6.4.3 ドイツ
6.4.3.1 ドイツのデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（USD Billion）
6.4.3.2 ドイツのデジタル動画広告市場：産業別（2016年～2027年）（10億米ドル
6.4.4 イギリス
6.4.4.1 イギリスのデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年～2027年（USD Billion）
6.4.4.2 英国のデジタル動画広告市場：産業別、2016年～2027年（10億米ドル）
6.5 アジア太平洋地域
6.5.1 アジア太平洋地域のデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年～2027年（USD Billion）
6.5.2 アジア太平洋地域のデジタル動画広告市場：産業別、2016年〜2027年（10億米ドル）
6.5.3 中国
6.5.3.1 中国のデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（USD Billion）
6.5.3.2 中国のデジタル動画広告市場：産業別、2016年〜2027年（10億米ドル）
6.5.4 日本
6.5.4.1 日本のデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（USD Billion）
6.5.4.2 日本のデジタル動画広告市場：産業別、2016年～2027年（10億米ドル）
6.5.5 インド
6.5.5.1 インドのデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（USD Billion）
6.5.5.2 インドのデジタル動画広告市場：産業別（2016年～2027年）（10億米ドル
6.6 中南米
6.6.1 中南米のデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（USD Billion）
6.6.2 中南米のデジタル動画広告市場：産業別（2016年～2027年）（10億米ドル
6.6.3 ブラジル
6.6.3.1 ブラジルのデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（USD Billion）
6.6.3.2 ブラジルのデジタル動画広告市場：産業別、2016年～2027年（10億米ドル）
6.6.4 メキシコ
6.6.4.1 メキシコのデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（USD Billion）
6.6.4.2 メキシコのデジタル動画広告市場：産業別（2016年～2027年）（10億米ドル
6.7 中東・アフリカ（MEA）
6.7.1 MEAデジタル動画広告市場：タイプ別、2016年〜2027年（10億米ドル）
6.7.2 MEAデジタル動画広告市場：産業別、2016年〜2027年（10億米ドル）
…
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