世界のアドテク市場は、2021年に7,482億ドルとなり、2022年から2031年までの年平均成長率は14.7%で、2031年には2兆9,000億ドルに達すると予測されます。
COVID-19の流行は、アドテク市場の成長にそれほどネガティブな影響を与えません。COVID-19の経済的影響を考慮すると、さまざまなブランドが広告費を削減する可能性があると予測されています。しかし、ソーシャルメディアのトラフィックが増加したことで、オンラインオーディエンスとの関わりや、ブランドの認知度を高く保つためのユニークな機会がもたらされました。
アドテクノロジーは、代理店、ブランド、出版社、プラットフォームが、デジタル広告のターゲット、配信、測定に使用するソフトウェアやツールを分類する広い用語です。アドテクノロジーのソフトウェア・プラットフォームは、ブランドや代理店が広告枠を購入するのを支援します。また、パブリッシャーが広告枠の価格設定や販売を行う際にも役立ちます。さらに、アドテク業界は、アドテクがもたらす競争上の優位性から、アドテクの導入に積極的です。アドテクノロジーによって、ブランドは顧客のオンライン行動を追跡することができ、オーディエンスの興味や好みのオンラインフォーマットに関する洞察を得ることができます。また、ソフトウェアやプラットフォームを活用することで、コンテンツを迅速に制作し、複数のチャネルに拡散することができます。さらに、AI/MLなどの新興の高度なアドテク・ソリューションは、ヒューマンエラーや品質に関するさまざまな問題を解決することができます。それゆえ、医療、IT、小売などの多くの組織が、その利点からアドテックを導入しています。この要因は、広告テクノロジー市場に有利な成長機会を生み出しています。
世界中でデジタルとインターネットの普及が進んでいることも、市場の成長にプラスの影響を及ぼしています。また、運用性と生産性を向上させるためのアドテクソリューションの採用が増加し、アドテク市場動向の今後の成長が強化されます。さらに、人工知能（AI）、機械学習、AR/VRなどの先端技術の採用が増加しており、予測期間中に広告技術市場に有利な成長機会を提供すると期待されています。さらに、ゲーム業界の上昇や、Facebook、Whatsappなどのソーシャルメディアアプリの成長は、今後数年間の市場成長のために多くの機会を創出します。しかし、データセキュリティと高い投資コストがアドテク市場の成長を阻害しています。
アドテク市場は、ソリューション、企業規模、広告タイプ、プラットフォーム、インダストリーバーティカルに区分される。
アドテク市場は、ソリューション、広告タイプ、企業サイズ、プラットフォーム、産業バーティカル、地域に区分される。ソリューション別では、デマンドサイドプラットフォーム（DSP）、サプライサイドプラットフォーム（SSP）、アドネットワーク、データ管理プラットフォーム（DMP）、その他に二分される。広告の種類によって、プログラマティック広告、検索広告、ディスプレイ広告、モバイル広告、Eメールマーケティング、ネイティブ広告、その他に分けられる。企業規模により、市場は中小企業と大企業に分別される。プラットフォーム別では、モバイル、ウェブ、その他に分類されます。業種別では、BFSI、IT・通信、小売・消費財、教育、ヘルスケア、メディア・エンターテインメント、その他に分類されます。地域別では、北米、欧州、アジア太平洋、LAMEAで分析されています。
企業規模別では、2021年のアドテクノロジーの世界市場シェアは大企業が独占しており、今後数年間もその優位性を維持すると予想されます。これは主に、大企業におけるアドテクソリューションの採用率が高いことに起因しています。しかし、中小企業セグメントは、デジタル化とAI/ML、AR/VRなどの先端技術への投資の増加により、予測期間中に市場成長のための有利な機会を提供すると予想され、最高の成長を目撃すると予想されています。
地域別では、2021年のアドテク市場は北米がシェアを独占しています。ビジネスや顧客体験を改善するためのAdTechソリューションなどの先端技術への投資が増加していることが、北米のAdTech市場の成長を促進すると予想されます。しかし、アジア太平洋地域は、予測期間中に最も高い成長を示すと予想されています。これは、デジタル化の進展と先進技術の採用が、この地域の市場成長に有利な機会を提供すると予想されているためです。
COVID-19の発生は、アドテクノロジー市場の成長にそれほど悪影響を与えていません。COVID-19の経済的影響を受けて、さまざまなブランドが広告費を削減する可能性があると予測されています。しかし、ソーシャルメディアのトラフィックが増加したことで、オンラインオーディエンスと関わり、ブランドの認知度を高く保つためのユニークな機会がもたらされました。さらに、コロナウイルスの大流行は制御不能なほど広がっており、世界中の政府が公共スペースや学校、国境を閉鎖することでその封じ込めを試みています。このことは、あらゆる規模の企業やマーケティング担当者にオンラインマーケティング戦略の更新を迫るものでした。企業はまた、パンデミックのためにオンライン広告にもっと投資すると予想され、それが市場の成長を後押ししています。例えば、インタラクティブ広告局（IAB）によると、2020年の従来型テレビ広告費は2019年比で24％減少していますが、コネクテッドテレビ広告費は前年比19％増で成長すると推定されます。
パンデミック期およびポストパンデミック期のアドテク市場の成長は、ソーシャルメディア広告の広範な上昇、インフルエンサーの増加、OTT広告の機会の急増、音声検索の成長といった要因によってもたらされると予想されます。
主要な戦略／展開
2023年2月、InMobi Technology Services Private Limitedは、Point Pickupと提携した。InMobi Commerceは、Point Pickupの食料品小売パートナーにアドテクサービスを通じて業界初の商品発見と収益化ソリューションを提供し、買い物客を魅了しながらメディア由来の収益を最大化することを支援します。
2022年10月、Amazon Inc.は、ニューヨークで開催されたイベント「Unboxed」で新しい広告機能を発表しました。強化された機能の多くは、小規模なブランドや新興のブランドにとって、より簡単な方法で導入できるものです。これには、キャンペーン・プリセットやキャンペーン・レコメンデーションなどの機能、シンプルなビデオ作成ツールなどが含まれます。さらに、主要なプレーヤーも、より良い強化されたアドテクサービスを提供するために提携し、協力し合っています。
2022年6月、Oracle AdvertisingとAzerionはパートナーシップを拡大し、アドテク保護の強化を提供しました。Oracle Advertisingのボットフィルタリングを実装することで、独自のSSPであるImprove Digitalを通じて、マーケターにクリーンな供給をもたらすというAzerionの目的をサポートします。
2022年3月23日、Oracle Advertisingの一部であるOracle Moatとゲーム内広告プラットフォームのAnzu.ioは提携し、ゲーム内広告の市場初のビューアビリティ測定を導入しました。これにより、Anzuと連携する広告主は、モバイルやPCでゲーム内広告をダイレクトまたはプログラマティックに運用する際に、Oracle Moatによる第三者によるビューアビリティ検証やインビューメトリクスを利用できる。
2021年2月、ドバイのアドテク新興企業であるArabyAdsは、同国のDmentaを買収し、戦略的に補完し合い、この地域のアドテクソリューションに関するより大きな規模を共に達成することを目的としています。ArabyAdsは、中東・北アフリカ地域の企業向けにマーケティングソリューションを提供する広告情報会社です。
主な影響要因
デジタルマーケティングでは、出版社や広告主が将来の消費習慣を予測しようとする際に直面する困難の解決策として、人工知能（AI）を採用しました。企業はこれまで、データの分析やパフォーマンスの監視のために、さまざまなテクノロジー広告やソリューションに依存してきましたが、それでも市場の速いペースでの変化に対応することは困難でした。そのため、企業はビッグデータ分析の結果として、より良い結果を出すためにAIソリューションを使い続けることが期待されています。これにより、企業はより正確に事象を予測し、より戦略的な選択をすることができるようになります。
広告データの重要性から、パブリッシャーとマーケッターの双方でAI活用への関心が高まっています。パブリッシャーは、最も競争力のある価格で、最も関連性の高いコンテンツで広告枠を収益化できるアドテク投資のトレンドを探し、広告主は、オーディエンスに合った最適なソリューションを探しています。このようなトレンドが、アドテクノロジー市場予測の成長を促進すると予想されます。
スマートフォンの利用が急速に拡大し、スマートフォンで高速インターネットにアクセスできるようになったことで、消費者がさまざまなブランドや販売者と交流する方法が変化しています。ブランドは、スマートフォンの広告を利用して消費者の関心を理解し、購入の意思決定を促すことが極めて重要になっているため、この要因が市場を活性化すると予想されます。スマートフォンは、広告主にとって、自社ブランドと関わりたいと心から願うユーザーと関わることができるリアルタイムのマーケティング機会を提供しています。また、スマートフォン広告の需要が急速に高まっていることから、市場関係者は新たなデジタル広告ソリューションを提供しており、これが市場をさらに牽引すると予想されます。例えば、2019年10月、ITサービスプロバイダーのTech Mahindraは、マーケティングクラウド企業のInMobiと協業し、動画広告ソリューションを提供しました。このソリューションにより、広告主は魅力的で革新的な動画広告を開発し、携帯電話上で配信できるようになると期待されています。
本調査では、アドテク市場の詳細な分析を現在の動向と将来の予測とともに提供し、差し迫った投資ポケットを解明しています。
主要な推進要因、阻害要因、機会、およびそれらがアドテク市場規模に与える影響分析に関する情報は、本レポートで提供しています。
ポーターのファイブフォース分析により、アドテク産業で活動するバイヤーとサプライヤーの力関係を説明します。
2021年から2031年までの世界のアドテク市場の定量分析が提供され、アドテク市場の潜在力を判断することができます。
大手企業のCXOによると、アドテク業界は巨大な変革と成長を遂げている。モバイルデバイスの台頭、データブローカーのデータ収集能力、ソーシャルネットワーク、行動ターゲティング、リアルタイムビッディングなどにより、技術的な変革や無限の変化が起きています。この技術革新は、消費者のセキュリティ、プライバシー、広告効果、不正行為に関する懸念も可能にしました。
アドテクノロジーは、中小企業やスタートアップブランドが、大企業や既存企業とリアルタイムで競争する機会をもたらしています。現在のビジネスシナリオでは、自動車、ヘルスケア、メディア＆エンターテインメント、BFSI、教育、小売＆消費財など、さまざまな分野でインターネット広告の利用が急増していることが確認されています。アドテクノロジーは、これらの業界の中小企業にとって、適切なツールと導入により、ブランドイメージの確立と維持、エンゲージメント、評判、成長を素早く実現することを可能にしました。また、大企業だけでなく中小企業においても、ソーシャルメディアを活用したプロモーションを行う傾向が高まっており、予測期間中の市場成長を促進すると予想されます。
さらに、インターネット上のマルチメディアコンテンツの急速な増加は、アドテクノロジー市場に大きな機会をもたらし、それによってプッシュ型広告が信頼型広告になることを可能にします。さらに、広告業界における新たな技術や開発が、市場をさらに押し上げると予想されます。これらの開発には、コネクテッドTVやOTTの進歩が含まれ、消費者がテレビや電話から広告と対話できるようになり、ストリーミングビデオ内でのプロダクトプレースメントの増加につながると予想されます。オンラインコンテンツ向けの人工知能（AI）開発により、デジタルビデオのパーソナライズ化が進むと予測されています。さらに、5G技術により、消費者のオンラインコンテンツの利用方法が変化し、すべての年齢層で携帯電話の利用が急増すると予想されます。これらの要因は、アドテクノロジー市場に有利な成長機会をもたらすと予想されます。
さらに、同市場を運営するベンダーは、激しい競争を背景に、企業のマーケティング戦略を改善するために高度なアドテク・ソリューションを提供しています。さらに、企業は効果的なインターネット広告技術やサービスを開発するために研究開発活動に多額の投資を行っており、これは市場の成長にとって好機となる。例えば、フェイスブックのビジネスは技術に大きく依存しており、ビジネスと広告・宣伝キャンペーンの効果を高めるために新しい広告技術に継続的に投資しています。2020年9月期のフェイスブックの研究開発投資は47億6,300万ドルで、前年同期比34.24％増となっています。
【目次】
第 1 章： イントロダクション
1.1. 報告書の内容
1.2. 主要な市場セグメント
1.3. ステークホルダーの主なメリット
1.4. 調査方法
1.4.1. 一次調査
1.4.2. 二次調査
1.4.3. アナリストのツールやモデル
第2章： エグゼクティブサマリー
2.1. CXOの視点
第3章：市場概要
3.1. 市場の定義と範囲
3.2. 主な調査結果
3.2.1. 影響力の大きい要因
3.2.2. 上位の投資ポケット
3.3. ポーターの5つの力分析
3.3.1. サプライヤーのバーゲニングパワー
3.3.2. バイヤーのバーゲニングパワー
3.3.3. 代替品の脅威
3.3.4. 新規参入の脅威
3.3.5. 競合の激しさ
3.4. 市場ダイナミクス
3.4.1. 推進要因
3.4.1.1. アドテクに融合するAIの導入急増
3.4.1.2. スマートフォンの普及と高速インターネットの出現
3.4.2. 制約条件
3.4.2.1. オンライン広告を回避するための広告ブロックの採用が増加
3.4.3. 機会
3.4.3.1. 広告の自動化の登場
3.4.3.2. ブランド認知度向上のためのオンライン広告に対する企業経営者の関心の高まり
3.5. COVID-19の市場に対する影響度分析
第4章：アドテク市場、ソリューション別
4.1. 概要
4.1.1. 市場規模および予測
4.2. デマンドサイドプラットフォーム(DSP)
4.2.1. 主な市場動向、成長要因、機会
4.2.2. 市場規模および予測、地域別
4.2.3. 国別の市場シェア分析
4.3. サプライサイドプラットフォーム(SSP)
4.3.1. 主な市場動向、成長要因、機会
4.3.2. 市場規模および予測、地域別
4.3.3. 国別の市場シェア分析
4.4. アドネットワーク
4.4.1. 主な市場動向、成長要因、機会
4.4.2. 市場規模および予測、地域別
4.4.3. 国別の市場シェア分析
4.5. データマネジメントプラットフォーム(DMP)
4.5.1. 主な市場動向、成長要因、機会
4.5.2. 市場規模および予測、地域別
4.5.3. 国別の市場シェア分析
4.6. その他
4.6.1. 主な市場動向、成長要因、機会
4.6.2. 市場規模および予測、地域別
4.6.3. 国別の市場シェア分析
第5章：アドテク市場、広告タイプ別
5.1. 概要
5.1.1. 市場規模・予測
5.2. プログラマティック広告
5.2.1. 主な市場動向、成長要因、機会
5.2.2. 市場規模および予測、地域別
5.2.3. 国別の市場シェア分析
5.3. 検索広告
5.3.1. 主な市場動向、成長要因、機会
5.3.2. 市場規模および予測、地域別
5.3.3. 国別の市場シェア分析
5.4. ディスプレイ広告
5.4.1. 主な市場動向、成長要因、機会
5.4.2. 市場規模および予測、地域別
5.4.3. 国別の市場シェア分析
5.5. モバイル広告
5.5.1. 主な市場動向、成長要因、機会
5.5.2. 市場規模および予測、地域別
5.5.3. 国別の市場シェア分析
5.6. メールマーケティング
5.6.1. 主な市場動向、成長要因、機会
5.6.2. 市場規模および予測、地域別
5.6.3. 国別の市場シェア分析
5.7. ネイティブ広告
5.7.1. 主な市場動向、成長要因、機会
5.7.2. 市場規模および予測、地域別
5.7.3. 国別の市場シェア分析
5.8. その他
5.8.1. 主な市場動向、成長要因、機会
5.8.2. 市場規模および予測、地域別
5.8.3. 国別の市場シェア分析
第6章：アドテク市場、企業規模別
6.1. 概要
6.1.1. 市場規模・予測
6.2. 大企業
6.2.1. 主な市場動向、成長要因、機会
6.2.2. 市場規模および予測、地域別
6.2.3. 国別の市場シェア分析
6.3. 中堅・中小企業
6.3.1. 主な市場動向、成長要因、機会
6.3.2. 市場規模および予測、地域別
6.3.3. 国別の市場シェア分析
第7章 アドテク市場：プラットフォーム別
7.1. 概要
7.1.1. 市場規模・予測
7.2. モバイル
7.2.1. 主な市場動向、成長要因、機会
7.2.2. 市場規模および予測、地域別
7.2.3. 国別の市場シェア分析
7.3. ウェブ
7.3.1. 主な市場動向、成長要因、機会
7.3.2. 市場規模および予測、地域別
7.3.3. 国別市場シェア分析
7.4. その他
7.4.1. 主な市場動向、成長要因、機会
7.4.2. 市場規模および予測、地域別
7.4.3. 国別市場シェア分析
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