市場概要
ビルボードと屋外広告の世界市場規模は、2022年に322億2,000万米ドルと推定され、屋外広告におけるデジタルビルボードの採用増加により、2023年から2030年にかけて7.9％の複合年間成長率（CAGR）で成長すると予想されている。デジタル看板は、視覚的インパクトの強化、柔軟性とリアルタイム更新、費用対効果、高効率など、さまざまな利点を提供する。屋外広告と他のメディアとの統合メリットや、ビルボードを通じた地域広告の増加といった要因が、市場の成長を促進すると予想される。さらに、屋外広告スペースにおける技術の進歩とマーケティング担当者の創造性は、市場に大きな成長機会を提示する。
COVID-19パンデミックは、市場にマイナスの影響を与えた。パンデミックの間、家庭外広告（OOH）は、ロックダウンとデジタルチャネルへの消費者の焦点のシフトの結果として後退を経験した。全米アウト・オブ・ホーム広告協会（OAAA）は、2020年第4四半期の屋外広告収入が前年比30.5％減と大幅に落ち込んだと報告している。
ビルボード広告は、デジタルビルボードの普及とプログラマティック購買メカニズムの採用が業界内の成長を後押ししており、依然として広告景観の極めて重要な構成要素である。進化し続ける技術的展望の中で、業界がその関連性と有効性を維持するためには、柔軟性を保ち、斬新な展望をつかむことが不可欠となる。プログラマティック・デジタル・アウト・オブ・ホーム広告（pDOOH）は、データドリブン・ターゲティング、多様な調達選択、特定の環境における広告の文脈的適切性といった影響力のある要因によって、人気が急上昇している。デジタル看板は現在、多くの場合プログラマティック広告を組み込んでおり、広告主は特定の属性をターゲットにし、リアルタイムでキャンペーンを調整し、広告費の効率を最大化することができる。
新しい回転式デジタル広告塔が人気を集めている。2023年5月、Outdoor Networkはイースト・ロンドンに初の回転式デジタル広告塔を導入した。この3×6の回転式ディスプレイは、地域の広告景観に先駆的に加わったもので、交通量の多いオールド・トランスケイ・ロード沿いの目立つ位置に設置されている。その戦略的な立地から、このローテーターは、特定のターゲット・オーディエンスとのエンゲージメントを求める広告主にとって理想的な機会を提供する。
タイプ別に見ると、市場は静的ビルボード、デジタル・ビルボード、交通広告、ストリート・ファニチャー広告、プレース・ベース広告、その他に区分される。2022年には、静的ビルボード・セグメントが37.8%の最大売上シェアを占めた。デジタル機器、オンライン広告、デジタル看板のユビキタス化が顕著な時代にあっても、静態看板はその重要性を維持し、アウト・オブ・ホーム（OOH）広告戦略の中で重要な位置を占めている。この媒体の永続的な関連性の主な要因は、視聴者を効果的に惹きつけ、デジタルノイズを突き抜けて視聴者に永続的な印象を残す能力である。Out of Home Advertising Association of America（OAAA）の2022年版レポートによると、都市住民の半数以上が、パンデミック以前に比べてOOHメッセージや看板の出現率が増加していることを確認している。
デジタルビルボード分野は、予測期間中に10.1%という最も速いCAGRで成長すると予測されている。デジタル看板に関する最新のトレンドは、3D看板の出現である。過去1年間で、日本、中国、台湾、韓国、インド、英国など、世界中のさまざまな地域で多様な3Dビルボードがますます目立つようになっている。例えば、ナイキは2022年3月、エアマックスデーに向けたプロモーションの一環として、東京の新宿地区で立体（3D）広告塔を公開し、地域住民やソーシャルメディア参加者の注目を集めた。
用途別に見ると、市場は高速道路、鉄道駅、ビル、自動車、その他に細分化される。高速道路セグメントは2022年に32.9％の最大収益シェアを占め、予測期間中に最も速いCAGRで成長すると推定される。デジタル看板は高速道路で普及しつつある。これらのインパクトのあるディスプレイは、広告主がリアルタイムでコンテンツを変更したり、ダイナミックなメッセージを表示したり、位置情報を提供したりすることを可能にする。2021年にOAAA-Harris Pollが実施した調査では、回答者の83%が高速道路走行中に、82%が街中のローカル走行中にビルボードを意識していると回答し、モビリティの復活が明らかになった。圧倒的な83％の消費者が、運転中にOOH（Out-of-Home）広告への関心を示した。
ビルディングセグメントは、予測期間中に8.7％の大幅なCAGRで成長すると予想されている。ビルに設置されるビルボード広告は、ビルラップ広告としても知られ、高層建築物の外壁を広告スペースとして活用するダイナミックな屋外広告の形態である。一部のビルには、ダイナミックビルラップとして機能するデジタルLEDスクリーンが設置されている。これらのスクリーンは、リアルタイムのコンテンツ変更、動画広告、さらにはインタラクティブな要素を可能にし、広告主に柔軟性とエンゲージメントの機会を提供している。ビル・ラップは、3D要素やインタラクティブ機能を含むように進化している。
市場は最終用途に基づき、小売、その他、地域サービス＆アミューズメント、メディア＆広告、BFSI、政府、レストラン、その他に区分される。2022年には、小売セグメントが25.0％の最大収益シェアを占めた。小売業界は常に進化しており、屋外広告は消費者の注目を集め、実店舗への来店を促進する上で重要な役割を果たしている。小売業者は屋外広告にAR技術を活用し、消費者が衣服やアクセサリーをバーチャルで試着したり、家具やインテリアアイテムが自分の家でどのように見えるかを確認できるようにしている。音声検索やスマートアシスタント技術を活用して、情報を提供したり、質問に答えたり、買い物客を最寄りの店舗に誘導したりするために、音声起動広告を屋外キャンペーンに組み込んでいる小売業者もある。
メディア＆広告分野は、予測期間中に年平均成長率10.9％で成長すると予測されている。OAAAによると、米国では2022年第1四半期にアウトオブホーム広告フォーマットによる広告支出額でメディア＆広告業界が第3位にランクされた。メディア企業は、その柔軟性と動的コンテンツを表示する能力から、デジタル看板やスクリーンの利用を増やしている。これらのスクリーンは、テレビ番組、ストリーミング・サービス、ニュース更新、ライブ放送を宣伝することができる。デジタル・ビルボードによって、メディア企業はニュース速報、スポーツのスコア、天気予報などの最新コンテンツをリアルタイムで配信することができ、通行人に情報を提供し、関心を持たせることができる。
アジア太平洋地域は、2022年の売上シェア42.7%で市場を支配し、予測期間中も市場を支配すると予測されている。アジア太平洋地域のOOHメディアは、従来の広告スポットや場所を超えて進化しており、さまざまな印刷技術やデジタルスクリーン技術から、データに基づいたクリエイティブ戦略、公共スペースやハードウェアの独創的な利用まで、さまざまな進歩を取り入れていることが、この進化に大きく寄与している。中国のOOH広告主は、投資収益率（ROI）を高める道を積極的に探っており、効率化をもたらす技術の進歩によって、その状況は再構築されつつある。デジタルスクリーンの統合は、屋外広告を通じてタイムリーな情報を配信する費用対効果の高い手段として浮上している。
予測期間中、北米のCAGRは9.6%と最も高い成長が見込まれている。ビルボード広告業界は、来年にはブランドにとって好ましい広告チャネルとして効果を高める態勢を整えている。2021年にOAAA-Harris Pollが実施した調査結果では、アメリカ国民のかなりの層がモバイルデバイス広告に疲労していることが示されている。その結果、調査回答者の75％が、ビルボード広告に積極的に関わり、影響を受ける屋外環境を好んでいる。この傾向は、モバイル端末のバーンアウトの影響が特に顕著な大都市中心部ではさらに顕著である。こうした地域では、消費者の半数以上が看板広告に対する意識の高まりを認めている。米国家庭外広告協会（OAAA）の報告によると、2023年第2四半期、米国の家庭外（OOH）広告収入は前年比2.2％増と顕著な伸びを示した。
主要企業・市場シェア
同市場は、多数の地域および世界的な市場プレーヤーを擁するため、競争環境は断片的である。業界各社は、デジタル看板関連の新規開発、提携、M&A、協業などの戦略を実施し、競争の激しい環境を生き抜き、事業領域を拡大している。例えば、2023年1月、屋外広告会社のLamar Advertising Companyは、Burkhart Advertising Inc.の買収を発表した。この買収は、1,500以上のビルボード構造と3,200のビルボードフェイスを含む広範なポートフォリオを網羅し、その中には23のデジタルディスプレイが含まれる。これらの資産はインディアナ州北部の38郡に戦略的に配置されている。バークハートは、エルクハート、サウスベンド、マンシー、ラファイエット、フォートウェインなど、重要な地域内で卓越した屋外広告プロバイダーとしての地位を確立している。
主な看板・屋外広告会社
JCDecaux SE
クリア・チャンネル・アウトドア
アウトフロントメディア
ラマ広告社
アダムス・アウトドア・アドバタイジング
キャピトル・アウトドアLLC
フォーカス・メディア
インターセクション
ストロアー
グローバル
本レポートでは、世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、2018年から2030年までの各サブセグメントにおける最新の業界動向の分析を提供しています。この調査レポートは、世界のビルボード・屋外広告市場をタイプ、用途、最終用途、地域別に分類しています：
タイプ別展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
静的ビルボード
デジタル看板
交通広告
ストリートファニチャー広告
プレースベース広告
その他
アプリケーションの展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
高速道路
鉄道駅
ビル
自動車
その他
最終用途の展望（売上高、百万米ドル、2018～2030年）
小売
その他地域サービス＆アミューズメント
メディア・広告
BFSI
政府機関
レストラン
その他
地域別展望（売上高、百万米ドル、2018年～2030年）
北米
米国
カナダ
欧州
英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
オランダ
アジア太平洋
中国
インド
日本
オーストラリア
韓国
ラテンアメリカ
ブラジル
メキシコ
アルゼンチン
中東・アフリカ
アラブ首長国連邦
サウジアラビア
南アフリカ
【目次】
第1章. 方法論とスコープ
1.1. 市場セグメンテーションとスコープ
1.1.1. タイプ
1.1.2. 用途
1.1.3. 最終用途
1.1.4. 地域範囲
1.1.5. 推定と予測スケジュール
1.2. 調査方法
1.3. 情報調達
1.3.1. 購入データベース
1.3.2. GVR社内データベース
1.3.3. 二次情報源
1.3.4. 一次調査
1.3.5. 一次調査の詳細
1.4. 情報またはデータ分析
1.5. 市場形成と検証
1.6. モデルの詳細
1.7. 二次情報源のリスト
1.8. 一次資料リスト
1.9. 目的
第2章. 要旨
2.1. 市場の展望
2.2. セグメントの展望
2.2.1. タイプ別展望
2.2.2. アプリケーション展望
2.2.3. 最終用途
2.2.4. 地域別展望
2.3. 競合他社の洞察
第3章. 看板・屋外広告市場の変数、動向、スコープ
3.1. 市場の系譜の展望
3.2. 業界バリューチェーン分析
3.3. 市場ダイナミクス
3.3.1. 市場ドライバー分析
3.3.2. 市場阻害要因分析
3.3.3. 市場機会分析
3.4. 看板・屋外広告市場分析ツール
3.4.1. 業界分析 – ポーターの分析
3.4.1.1. サプライヤーパワー
3.4.1.2. 買い手の力
3.4.1.3. 代替の脅威
3.4.1.4. 新規参入の脅威
3.4.1.5. 競争上のライバル
3.4.2. PESTEL分析
3.4.2.1. 政治情勢
3.4.2.2. 経済情勢
3.4.2.3. 社会情勢
3.4.2.4. 技術的ランドスケープ
3.4.2.5. 環境的ランドスケープ
3.4.2.6. 法的景観
第4章. ビルボードと屋外広告市場 タイプ別推定と動向分析
4.1. ビルボードと屋外広告市場 主要なポイント
4.2. ビルボードと屋外広告市場： 2022年と2030年の動きと市場シェア分析
4.3. 静的ビルボード
4.3.1. 静止看板市場の推定と予測、2018〜2030年 （百万米ドル）
4.4. デジタル看板
4.4.1. デジタル看板市場の推定と予測、2018～2030年（USD Million）
4.5. 交通広告
4.5.1. 交通広告市場の推定と予測、2018～2030年（百万米ドル）
4.6. ストリートファニチャー広告
4.6.1. ストリートファニチャー広告市場の推定と予測、2018～2030年（百万米ドル）
4.7. プレースベース広告
4.7.1. プレースベース広告市場の推定と予測、2018～2030年（USD Million）
4.8. その他
4.8.1. その他市場の推定と予測、2018～2030年（USD Million）
第5章. 看板・屋外広告市場 用途別推定と動向分析
5.1. ビルボードと屋外広告市場 主な要点
5.2. ビルボードと屋外広告市場： 2022年と2030年の動きと市場シェア分析
5.3. 高速道路
5.3.1. 高速道路市場の推計と予測、2018〜2030年（百万米ドル）
5.4. 鉄道駅
5.4.1. 鉄道駅市場の推定と予測、2018～2030年（USD Million）
5.5. 建物
5.5.1. 建物市場の推定と予測、2018～2030年（百万米ドル）
5.6. 自動車
5.6.1. 自動車市場の推定と予測、2018～2030年（百万米ドル）
5.7. その他
5.7.1. その他市場の推定と予測、2018～2030年（USD Million）
第6章. 看板・屋外広告市場 最終用途の推定と動向分析
6.1. 看板・屋外広告市場 主な要点
6.2. ビルボードと屋外広告市場： 2022年と2030年の動きと市場シェア分析
6.3. 小売
6.3.1. 小売市場の推計と予測、2018～2030年 （百万米ドル）
6.4. その他地域サービス＆アミューズメント
6.4.1. その他地域サービス＆アミューズメント市場の2018～2030年の推定と予測（USD Million）
6.5. メディア・広告
6.5.1. メディア＆広告市場の推計と予測、2018～2030年（USD Million）
6.6. BFSI
6.6.1. BFSI市場の推定と予測、2018～2030年（USD Million）
6.7. 政府機関
6.7.1. 官公庁市場の推定と予測、2018～2030年（USD Million）
6.8. レストラン
6.8.1. レストラン市場の推定と予測、2018～2030年（USD Million）
6.9. その他
6.9.1. その他市場の推定と予測、2018～2030年（USD Million）
第7章. 看板・屋外広告市場 地域別推定と動向分析
7.1. 地域別展望
7.2. ビルボードと屋外広告の地域別市場 主な収穫
7.3. 北米
7.3.1. 北米市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.3.2. 米国
7.3.2.1. 米国市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.3.3. カナダ
7.3.3.1. カナダ市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.4. 欧州
7.4.1. 欧州市場の2018〜2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.4.2. 英国
7.4.2.1. 英国市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.4.3. ドイツ
7.4.3.1. ドイツ市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.4.4. フランス
7.4.4.1. フランス市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.4.5. イタリア
7.4.5.1. イタリア市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.4.6. スペイン
7.4.6.1. スペイン市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.4.7. オランダ
7.4.7.1. オランダ市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.5. アジア太平洋
7.5.1. アジア太平洋地域の市場推定と予測、2018〜2030年（売上高、USD Million）
7.5.2. 日本
7.5.2.1. 日本市場の2018〜2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.5.3. 中国
7.5.3.1. 中国市場の2018〜2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.5.4. インド
7.5.4.1. インド市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.5.5. オーストラリア
7.5.5.1. オーストラリア市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.5.6. 韓国
7.5.6.1. 韓国市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.6. ラテンアメリカ
7.6.1. 中南米市場の2018〜2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.6.2. ブラジル
7.6.2.1. ブラジル市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.6.3. メキシコ
7.6.3.1. メキシコ市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.6.4. アルゼンチン
7.6.4.1. アルゼンチン市場の推定と予測、2018～2030年 （売上高、USD Million）
7.7. 中東・アフリカ
7.7.1. MEA市場の2018～2030年の推定と予測（売上高、USD Million）
7.7.2. サウジアラビア
7.7.2.1. サウジアラビアの市場推定と予測、2018～2030年 (収益、USD Million)
7.7.3. 南アフリカ
7.7.3.1. 南アフリカの市場推定と予測、2018～2030年 （売上高、USD Million）
7.7.4. アラブ首長国連邦
7.7.4.1. アラブ首長国連邦の市場予測、2018～2030年 (収益、USD Million)
…
【本レポートのお問い合わせ先】
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レポートコード：GVR-4-68040-153-6
