市場概要
世界のデジタル広告市場規模は、2022年に3,653億7,000万米ドルと評価され、2023年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）15.5％で成長すると予想されている。かなりの成長は、ターゲット顧客に到達するために、企業による広告への支出の増加と相まって、インターネット普及率の増加に起因している。さらに、Facebook（Meta）、LinkedIn Corporation、Twitter（X Corp.）、Instagram（Meta）、Snapchat（Snap Inc.）、Pinterest、TikTok、YouTubeなどのソーシャルメディア・プラットフォームが、ブランディングや顧客とのエンゲージメントに利用されるようになっていることも、市場の展望を大きく変えている。
市場の成長は、人工知能（AI）、アナリティクス、機械学習などの技術の統合によってさらに促進されている。例えば、ジェネレーティブAIは、広告主が大量のデータを最低限で分析することを可能にし、消費者の嗜好や行動パターンに関する洞察を得るのに役立つ。その結果、ターゲットに合わせてカスタマイズした広告を作成できるようになり、コンバージョン率の向上につながる。さらに、このテクノロジーは、顧客データを分析し、エンゲージメントを高めるためにパーソナライズされた提案を行うレコメンデーション・システムも強化する。
いくつかの市場プレーヤーは、自社製品を販売するための技術的に高度なソリューションを求める企業に対応するため、ジェネレーティブAIを搭載した広告ツールの立ち上げに注力している。例えば、グーグルLLCは2023年11月、広告主がテキストから画像へのAI機能を使用して新しい製品イメージを無料で作成できる新しいジェネレーティブAIツールを発表した。この機能は、商品画像の背景色を変更したり、商品をシーンに合わせて表示するようリクエストするなど、より高度なことに利用できる。このような開発は、今後数年間の市場の統計にプラスの影響を与えるだろう。
スマートフォン分野は、このプラットフォームが提供する大きな成長機会により、2022年には44.0%近くの最大の収益シェアを占めた。インターネットとスマートフォンの普及率の増加と、広告のためのソーシャルメディア利用の増加が、このセグメントの成長を牽引している。さらに、特にInstagram、YouTube、TikTokなどのソーシャルメディア・プラットフォームを通じたスマートフォンでの動画コンテンツ消費の増加が、予測期間中に市場に大きな成長機会をもたらすと予想される。
コンピュータ分野は、2023年から2030年にかけて年平均成長率約12.1％で成長すると予測される。コンピューターは、より従来型の環境に適しており、ユーザーに高品質で支障のない一貫した体験を提供する。多くの消費者は、より反応がよく便利なデスクトップからコンテンツや製品を閲覧することを好む。企業は、より大きな画面向けに最適化されたウェブサイトやアプリケーションを通じて、コンピューター上のユーザーにリーチし、エンゲージすることにますます注力しており、これは市場にプラスの影響を与えている。さらに、パソコンユーザーはより長いセッションに参加するため、より深いコンテンツ消費とエンゲージメントの向上が可能になり、これが市場にプラスの影響を与えている。
サービス分野は、複数の企業がキャンペーンを効果的に実施するためにデジタル広告サービスを選択したため、年平均成長率17.0%以上で最も高い成長を記録した。これらのサービス・プロバイダーは、コンテンツ制作、ソーシャルメディア広告、検索エンジン最適化（SEO）、クリック課金（PPC）広告などの専門家であり、企業がブランド認知度を高め、効果的に顧客を惹きつけるのに役立っている。例えば、デジタル広告会社のWebFXは、PPC管理サービス、企業向けPPC管理サービス、ソーシャルメディア広告、プログラマティック広告サービス、OTTおよびコネクテッドTVサービスなどを提供している。様々な業界において、これらのサービスの重要性が高まっていることから、今後数年間はさらにセグメント成長に寄与すると予想される。
動画セグメントは、この広告フォーマットが視聴者に与える影響が大きいため、2022年の世界市場を支配し、2023年から2030年にかけて17.0%以上の最高のCAGRで成長すると予測される。さまざまなメディア、特にYouTube、Instagram、Facebook、TikTokなどのソーシャルメディア・プラットフォームを通じてブランド認知度を高めるために、魅力的な動画広告を利用する傾向がある。ハウツーガイドや顧客の声で構成された短い動画広告は、企業が市場で自社製品を位置づけるのに役立つ。また、動画広告はリーチが広く、ターゲット層に届く可能性が高いため、消費者を惹きつけ、購買意欲を高める。
テキストセグメントは、自社のブランド、製品、サービス、またはメッセージを促進するために企業によってこの広告フォーマットの採用が増加しているため、16％を超えるCAGRで成長を示すと予想されている。これらの広告は、コピーとランディングページや現在のウェブページへのリンクだけで済むため、グラフィックデザインや画像管理の必要がなく、簡単に立ち上げることができる。さらに、デスクトップだけでなくモバイルでもうまく表示されるため、使用するデバイスに関係なく、より多くの読者に広告を届けることができます。この広告フォーマットに関連するこのような利点は、今後数年間のセグメント成長に貢献するだろう。
検索広告セグメントは、2022年の世界市場を支配した。検索広告では、企業はキャンペーンや成功率、広告をクリックするユーザーを追跡することができる。これらの機能は、新しいキャンペーンを計画し、広告に含めるキーワードを決定するのに役立つ。様々な検索エンジンは、広告主がそのような年齢、性別、場所など、彼らの聴衆についての特定の詳細をターゲットにすることを可能にし、彼らのために非常に具体的な広告を作成するのに役立ちます。デジタル広告のこのモードに関連付けられているこれらの利点は、セグメントの成長に貢献しています。
インタースティシャル広告セグメントは、2023年から2030年まで16.0％以上の最高のCAGRで成長すると予想されています。インタースティシャル広告とは、タスク完了後やアクティビティの合間など、アプリ内の自然な転換点に表示されるフルスクリーン広告のことである。ユニークで目を引くフォーマットで顧客の注意を引き、行動を促すことで、高いクリックスルー率に貢献する。高いクリックスルー率は、コンバージョン率の向上につながり、インタースティシャル広告の需要を促進し、セグメント別の成長を促している。
2022年の市場規模は小売セグメントが最大で、予測期間中も市場を支配すると予測されている。これは、小売業者がウェブサイト、検索エンジン、ソーシャルメディア、電子メールなどのデジタルチャネルを利用し、商品の販売促進や顧客へのアプローチを行うことが増加しているためである。これらのチャネルは、より多くのターゲットとつながり、コミュニケーションをパーソナライズし、顧客エンゲージメントを高めるのに役立つ。例えば、ウォルマートは2023年8月、店舗全体でデジタル広告の提供を拡大した。このイニシアチブの一環として、同社はセルフレジのレーンにあるスクリーンに、サードパーティからの顧客のターゲット広告を表示している。これにより、ブランドはキャンペーンを展開する特定の店舗や地域を選択できるようになる。
教育分野は、2023年から2030年にかけて年平均成長率が18.0%近くと最も高い伸びを示すと予想されている。また、オンライン学習や遠隔教育への志向の高まりと相まって、教育事業を推進するためのソーシャルメディア・プラットフォームの利用が増加していることも、同市場に十分な成長機会をもたらしている。例えば、2023年5月、エンデバーとハーバード大学は、Versityと名付けられたオンライン職業能力開発学習プラットフォームを立ち上げた。このような動きは、この分野におけるデジタル広告ソリューションの需要に拍車をかけ、予測期間中の同分野の成長を促進するだろう。
2022年の世界市場は、スマートフォンの利用率が比較的高い北米が32%以上の収益シェアを占め、圧倒的な強さを見せた。また、Hulu、Amazon Prime、Netflixなどのモバイルストリーミングサービスの人気が高まっていることも、同地域における市場拡大の有利な機会を生み出している。さらに、eコマースプラットフォームに対する需要の増加、オンラインショッピングの大幅な増加、強化されたショッピング体験を提供するデジタル広告ソリューションの能力などの要因は、予測期間にわたって地域市場の成長を促進すると予想される。
アジア太平洋地域は、スマートフォン需要の高まりと、特に中国、インド、日本におけるインターネット普及率の上昇により、2023年から2030年にかけてCAGR 17.3%を記録すると予想される。加えて、ソーシャルメディア・プラットフォームの普及が進み、ブランド認知度を高めるためにインフルエンサーとのコラボレーションに企業が傾倒していることも、同地域の市場成長を後押ししている。さらに、Baidu, Inc.やTencent Holdings, Ltd.、Alibaba.comなど、ユーザーフレンドリーなモバイル・アプリケーションや決済サービスを提供するエコシステムを持つ大手企業の存在も、市場の成長を後押ししている。
主要企業・市場シェア
デジタル広告市場で事業を展開する企業は、競争の激しいビジネス環境における足場を固めるため、戦略的提携の形成や新製品の投入に注力している。例えば、マイクロソフトは2023年9月、新しい動画広告ソリューション「Video and Connected TV（CTV）広告」を発表した。この新製品により、広告主はMicrosoft Advertisingプラットフォーム上でオンライン動画とCTV広告キャンペーンを作成できるようになる。視聴者インテリジェンスを利用して価値の高い顧客をターゲットにし、コンバージョンを高めることで、広告配信の可能性を広げる。このような革新的なサービスは、今後数年間の市場見通しにプラスの影響を与えるだろう。
主要デジタル広告企業
アドビ
アマゾン・ドット・コム
AOL（ヤフー）
バイドゥ
バイトダンス
電通
破壊的広告
グローボ
IAC
メタ
マイクロソフト
テンセント・ホールディングス
ベライゾン
ウェブFX
X社（旧Twitter社）
本レポートでは、世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、2018年から2030年までの各サブセグメントにおける最新の業界動向とビジネスチャンスの分析を提供しています。この調査レポートは、世界のデジタル広告市場をプラットフォーム、フォーマット、オファリング、タイプ、エンドユーザー、地域別に分類しています：
プラットフォームの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
コンピュータ
スマートフォン
その他
フォーマットの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
テキスト
画像
ビデオ
その他
オファリングの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
ソリューション
サービス
タイプの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
検索広告
バナー広告
動画広告
ソーシャルメディア広告
ネイティブ広告
インタースティシャル広告
エンドユーザーの展望（売上高、10億米ドル、2018年～2030年）
BFSI
自動車
IT・通信
ヘルスケア
コンシューマー・エレクトロニクス
小売
メディア・娯楽
教育
その他
地域別展望（売上高, USD Billion, 2018 – 2030）
北米
米国
カナダ
欧州
英国
ドイツ
フランス
イタリア
スペイン
アジア太平洋
中国
日本
インド
韓国
オーストラリア
ラテンアメリカ
ブラジル
メキシコ
中東・アフリカ（MEA）
サウジアラビア
南アフリカ
【目次】
第1章. 方法論とスコープ
1.1. 市場セグメンテーションとスコープ
1.2. 市場の定義
1.3. 情報調達
1.3.1. 購入データベース
1.3.2. GVRの内部データベース
1.3.3. 二次情報源と第三者の視点
1.3.4. 一次調査
1.4. 情報分析
1.4.1. データ分析モデル
1.5. 市場形成とデータの可視化
1.6. データの検証と公表
第2章. エグゼクティブ・サマリー
2.1. デジタル広告市場のスナップショット
2.2. デジタル広告市場 – セグメント別スナップショット (1/2)
2.3. デジタル広告市場のセグメント別スナップショット（2/2）
2.4. デジタル広告市場 – 競争環境スナップショット
第3章. 業界展望
3.1. 市場系統の展望
3.2. 業界バリューチェーン分析
3.3. 市場ダイナミクス
3.3.1. 市場促進要因分析
3.3.2. 市場阻害要因分析
3.3.3. 市場機会分析
3.3.4. 市場の課題分析
3.4. 業界分析ツール
3.4.1. ポーター分析
3.4.2. マクロ経済分析
3.5. デジタル広告市場の動向
3.5.1. SEOとリアリスト・インフルエンサーマーケティング
3.5.2. AIの統合
3.5.3. 音声マーケティング
3.5.4. ARとVRの融合
3.6. デジタル広告 – 価格モデル
3.6.1. コストパーミル（CPM）
3.6.2. クリック単価（CPC）
3.6.3. アクション単価（CPA）
3.6.4. 定額料金
3.7. デジタル広告市場-COVID-19インパクト分析
第4章. デジタル広告市場 プラットフォームの推定とトレンド分析
4.1. プラットフォームの動向分析と市場シェア、2022年・2030年
4.2. デジタル広告市場：プラットフォーム別推計＆予測（USD Billion）
4.2.1. コンピュータ
4.2.2. スマートフォン
4.2.3. その他
第5章. デジタル広告市場 フォーマット推定とトレンド分析
5.1. フォーマットの動向分析と市場シェア、2022年および2030年
5.2. デジタル広告市場の推定と予測：フォーマット別（10億米ドル）
5.2.1. テキスト
5.2.2. 画像
5.2.3. ビデオ
5.2.4. その他
第6章. デジタル広告市場 推計とトレンド分析
6.1. オファリングの動向分析と市場シェア、2022年・2030年
6.2. デジタル広告市場：オファリング別推計＆予測（10億米ドル）
6.2.1. ソリューション
6.2.2. サービス
第7章. デジタル広告市場 タイプ別推定とトレンド分析
7.1. タイプ別動向分析と市場シェア、2022年・2030年
7.2. デジタル広告市場：タイプ別推定＆予測（USD Billion）
7.2.1. 検索広告
7.2.2. バナー広告
7.2.3. 動画広告
7.2.4. ソーシャルメディア広告
7.2.5. ネイティブ広告
7.2.6. インタースティシャル広告
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