市場概要
世界のマーケティングテクノロジー（MarTech）市場規模は、2022年に3,380億米ドルに達した。今後、IMARC Groupは、2023年から2028年にかけて22.2%の成長率（CAGR）を示し、2028年までに1兆1,750億米ドルに達すると予測している。ソーシャルメディア管理ツールに対する需要の高まり、チャットボットの採用の増加、マーケティング担当者の間でマーケティング活動の全体像を把握し、キャンペーンの効果を測定する必要性が高まっていることなどが、市場を牽引する主な要因となっている。
マーケティング・テクノロジー（MarTech）は、企業がマーケティング活動を自動化、合理化、強化できるようにするツール、プラットフォーム、ソフトウェア・アプリケーションを指す。顧客関係管理（CRM）システム、マーケティング自動化プラットフォーム、コンテンツ管理システム（CMS）、ソーシャルメディア管理ツール、データ分析ソフトウェアなどで構成される。様々なマーケティング活動の計画、実行、分析、管理を支援する幅広いテクノロジーとソリューションを提供している。マーケティング担当者に、特定のオーディエンスをターゲットとし、パーソナライズされた体験を創造し、キャンペーンの効果を測定し、マーケティング戦略を最適化するための高度な機能を提供する。反復作業の自動化、ワークフローの更新、データ分析からの価値ある洞察の獲得を支援します。また、マーケティング担当者が時間とリソースをより戦略的に配分し、マーケティングの創造的かつ戦略的な側面に集中し、キャンペーンを最適化するためのデータ主導の意思決定を行うことも支援する。さらに、顧客の行動を追跡し、Eメール、ソーシャルメディア、ウェブサイトなど、さまざまなチャネルで適切なコンテンツを配信するのにも役立ちます。
マーケティングテクノロジー（MarTech）の市場動向：
現在、競争力を維持し、急速に進化する消費者の期待に対応し、変化する市場力学に適応するために、さまざまな業種の間でMarTechに対する需要が高まっていることが、市場の成長を支える重要な要因の1つとなっています。これに加えて、マーケティング活動の全体像を把握し、キャンペーンの効果を測定し、継続的な改善のためにデータ主導の意思決定を行うためにMarTechを活用する動きが活発化していることも、良好な市場見通しをもたらしている。さらに、世界中の遠隔地で働く同僚と交流し、コミュニケーションを図るためのMarTechに対する需要も増加している。これに加えて、顧客データプラットフォーム（CDP）や人工知能（AI）を活用したマーケティングオートメーションなど、パーソナライズされたマーケティングを可能にするMarTechツールに対する需要の高まりが、市場の成長を強化している。さらに、手作業のプロセスを排除し、戦略的イニシアティブと創造的な側面に焦点を当てた数多くのタスクのMarTechソリューションの採用が増加していることが、市場にプラスの影響を与えている。これとは別に、パーソナライズされたターゲットキャンペーンを作成するためにマーケティングオートメーションプラットフォームと統合できるソーシャルメディア管理ツールの需要が増加している。これは、人工知能（AI）を搭載したチャットボットの採用が増加していることと相まって、パーソナライズされた顧客サービスを提供し、オーディエンスと関わり、コンバージョンを促進するために、ソーシャルメディアプラットフォーム上で広く使用されており、市場の成長を強化している。
主な市場セグメンテーション
IMARC Groupは、世界のマーケティングテクノロジー（MarTech）市場の各セグメントにおける主要動向の分析と、2023年から2028年までの世界、地域、国レベルでの予測を提供しています。当レポートでは、市場をタイプ、製品、用途に基づいて分類しています。
タイプ別インサイト
デジタルマーケティング
オフラインマーケティング
当レポートでは、マーケティングテクノロジー（MarTech）市場をタイプ別に詳細に分類・分析しています。これにはデジタルマーケティングとオフラインマーケティングが含まれる。それによると、デジタルマーケティングが最大のセグメントを占めている。
製品の洞察
ソーシャルメディアツール
コンテンツマーケティングツール
リッチメディアツール
オートメーションツール
データと分析ツール
営業支援ツール
マーケティングテクノロジー（MarTech）市場を製品別に詳細に分類・分析している。これには、ソーシャルメディアツール、コンテンツマーケティングツール、リッチメディアツール、オートメーションツール、データ・分析ツール、セールスイネーブルメントツールが含まれる。レポートによると、ソーシャルメディアツールが最大の市場シェアを占めている。
アプリケーションの洞察
ITおよび通信
小売とEコマース
ヘルスケア
メディアとエンターテインメント
スポーツとイベント
BFSI
不動産
その他
マーケティングテクノロジー（MarTech）市場の用途別の詳細な分類と分析も報告書に記載されています。これには、IT・通信、小売・eコマース、ヘルスケア、メディア・娯楽、スポーツ・イベント、BFSI、不動産、その他が含まれる。同レポートによると、医療が最大の市場シェアを占めている。
地域別インサイト
北米
米国
カナダ
アジア太平洋
中国
日本
インド
韓国
オーストラリア
インドネシア
その他
ヨーロッパ
ドイツ
フランス
イギリス
イタリア
スペイン
ロシア
その他
ラテンアメリカ
ブラジル
メキシコ
その他
中東・アフリカ
また、北米（米国、カナダ）、アジア太平洋（中国、日本、インド、韓国、オーストラリア、インドネシア、その他）、欧州（ドイツ、フランス、英国、イタリア、スペイン、ロシア、その他）、中南米（ブラジル、メキシコ、その他）、中東・アフリカの主要地域市場についても包括的に分析している。同レポートによると、北米はマーケティングテクノロジー（MarTech）の最大市場である。北米のマーケティングテクノロジー（MarTech）市場を牽引する要因としては、先端技術の早期かつ急速な導入、新興企業の増加、MarTechのメリットに関する認知度の向上などが挙げられる。
競争環境
本レポートでは、世界のマーケティングテクノロジー（MarTech）市場における競争環境についても包括的に分析しています。主要企業の詳細なプロフィールを掲載しています。対象企業には、Acoustic L.P.、ActiveCampaign、Adobe Inc.、Aptean Inc.、Hubspot Inc.、Microsoft Corporation、Oracle Corporation、Salesforce Inc.、SAP SEなどが含まれます。なお、これは企業の一部のリストであり、完全なリストはレポートに記載されています。
【目次】
1 序文
2 調査範囲と方法論
2.1 調査の目的
2.2 ステークホルダー
2.3 データソース
2.3.1 一次情報源
2.3.2 二次情報源
2.4 市場推定
2.4.1 ボトムアップ・アプローチ
2.4.2 トップダウンアプローチ
2.5 予測方法
3 エグゼクティブ・サマリー
4 はじめに
4.1 概要
4.2 主要業界動向
5 マーケティングテクノロジー（MarTech）の世界市場
5.1 市場概要
5.2 市場パフォーマンス
5.3 COVID-19の影響
5.4 市場予測
6 タイプ別市場
6.1 デジタルマーケティング
6.1.1 市場動向
6.1.2 市場予測
6.2 オフラインマーケティング
6.2.1 市場動向
6.2.2 市場予測
7 製品別市場
7.1 ソーシャルメディアツール
7.1.1 市場動向
7.1.2 市場予測
7.2 コンテンツマーケティングツール
7.2.1 市場動向
7.2.2 市場予測
7.3 リッチメディアツール
7.3.1 市場動向
7.3.2 市場予測
7.4 オートメーションツール
7.4.1 市場動向
7.4.2 市場予測
7.5 データ・分析ツール
7.5.1 市場動向
7.5.2 市場予測
7.6 セールスイネーブルメントツール
7.6.1 市場動向
7.6.2 市場予測
…
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