市場概要
世界のモバイルマーケティング市場規模は、2027年までに3,378億米ドルとなり、予測期間中に22.9%の複合年間成長率（CAGR）で成長する見込みです。モバイルマーケティングは、スマートフォンやタブレットなどのモバイルデバイスを通じて、電子メール、SMSやMMS、ソーシャルメディア、ウェブサイト、アプリなどを介してターゲット層にリーチするマルチチャネルのデジタルプロモーション活動です。GSMA（Global System for Mobile Communications Association）の調査によると、2025年末までにモバイルユーザー全体の約75%がスマートフォンを利用するようになると予想されています。スマートフォンやタブレットの急速な普及は、中国やインドなどの発展途上国におけるインターネットの普及と相まって、市場を大きく牽引するでしょう。
モバイルマーケティングは、企業が自社の製品やサービスを促進するために採用する主要なデジタルマーケティング戦略の1つです。また、企業が紙のコストを削減し、ターゲット顧客と対話するための迅速で便利な手段を示すのに役立ちます。新しい革新的な広告手法と同じマーケティング戦略を統合することで、ターゲットユーザーへのインパクトと親近感を高めることができます。多くの企業が実施した複数の調査によると、若者の90％以上が情報やコンテンツにアクセスするためにスマートフォンを使用しています。スマートフォン所有者の約49%は、検索エンジンへのアクセスにモバイルインターネットを利用しています。このような要因は、モバイルマーケティング市場で事業を展開する主要プレーヤーに成長機会を創出すると予想されます。
Geofencingは、地理的境界を定義するために無線周波数識別（RFID）と全地球測位システム（GPS）を使用する技術サービスです。組織は、モバイルアプリケーションからデータを調達し、消費者の嗜好を理解するためにそれらを分析します。企業はこのデータを使用して、ターゲット顧客に関連する製品やサービスを宣伝します。モバイルアプリケーション向けのGeofencingは、モバイルアプリケーションのマーケティング担当者がロケーションベースマーケティング（LBM）を活用するための便利な方法です。それは、組織が効果的なキャンペーン戦略を設計し、販売と視聴者のエンゲージメントを促進するのに役立ちます。
様々な業界でジオフェンシングの採用が増加しており、予測期間中に市場を大幅に牽引すると予想されます。さらに、消費者の行動を理解し、それに応じて通知を送信するために、小売分野における人工知能（AI）と拡張現実（AR）の普及は、成長を促進すると予測されています。OTT（Over the Top）コンテンツにアクセスする視聴者の急増は、デジタル企業にとって今後数年間で大きなビジネスチャンスになると予測されています。不要な広告を避けるために、スマートフォンユーザーによる広告ブロックソフトウェアの採用が増加していることが、成長を抑制する主な要因となっています。さらに、プライバシーやセキュリティの懸念と相まって、モバイル広告に関連する厳格な政府規制は、成長を妨げると予想されています。
モバイルマーケティングは、消費者ジャーニーのどの段階においても、より多くの顧客と即座につながることで、ブランド価値や商品・サービスに対する欲求を高めることができます。このような利点が、予測期間中に市場を牽引すると予想されます。世界のモバイルウェブサイトのトラフィックに関するStatistaのレポートによると、2021年にはモバイルだけで世界のウェブサイト全体のトラフィックの約54.4%を生み出しました。
また、GSMA（Global System for Mobile Communications Association）の調査によると、2021年には世界で約42億人がモバイルインターネットを利用しています。限られた財源とインフラを考慮すると、進化するデジタル市場の多くはデスクトップ・インターネット時代を完全に回避し、モバイル機器を介したモバイル・ブロードバンドに直接移行しています。このような要素は、予測期間中に市場の需要を促進する態勢を整えています。
評価期間中、マーケティングキャンペーンのパフォーマンスをリアルタイムで分析する需要の高まりが、世界的な市場成長の機会を生み出すと予想されます。しかし、モバイルマーケティング戦略を計画、評価、普及、実行する熟練者が不足しているため、市場の成長はある程度制限されると予測されます。
大企業セグメントは、様々な業界の大企業によるモバイルマーケティング戦略の採用が急速に拡大していることから、2019年の市場シェアの約61%を獲得しました。大規模小売企業は、広告の視覚的なプレゼンテーションを強化するためにAIやARなどの新技術を採用しており、その結果、視聴者のエンゲージメントが向上しています。スマートフォンの普及と消費者のスマートフォンへの傾倒は、成長にプラスの影響を与えています。
中小企業の増加により、競争が激化しています。企業はターゲットとなる視聴者にリーチするために様々なマーケティング戦略を採用しています。中小企業は、顧客とコミュニケーションをとる最速の方法としてモバイルマーケティングを選択しています。モバイル・マーケティングは、中小企業がブランド認知度を高めるのに役立ち、その結果、売上高の成長とともに顧客ロイヤルティを高めることができます。新興企業は、製品やサービスに関する消費者の認知度を高めるため、デジタルマーケティングに多額の投資を行っています。したがって、発展途上国における新興企業の急増とデジタルマーケティングへの投資の増加は、セグメントの成長を促進すると予想されます。
2019年、モバイルウェブセグメントは、多くのスマートフォンユーザーがモバイル検索エンジンに頻繁にアクセスしていることから、約22％の市場シェアを占めています。GSMAによると、2018年のスマートフォンの世界的な普及率は60%であり、2025年には79%の成長が見込まれています。さらに、モバイル検索エンジンを通じて自社製品を販売促進するための事業者による高い投資が、予測期間中のセグメントの成長を促進するでしょう。
クイック・レスポンス・コード（QRコード）マーケティングは、様々な利点があるため、他のモバイル・マーケティング・ソリューションよりも手頃な価格です。QRコードとは、タブレットやスマートフォンに内蔵された特別な読み取り機で解読できる画像のことです。これらは、従来のバーコードよりも多くの情報を含む二次元コードです。QRコードは簡単に追跡でき、人々の好奇心に訴え、ソーシャルメディアアプリや新聞など多くの場所で見つけることができます。この要素は、予測期間中、このセグメントの成長を促進すると予想されます。
2019年、小売業界は売上高で市場シェアの約22%を占めましたが、これはeコマース小売業者の増加と、配送の容易さや幅広い商品の入手可能性など、eコマースには多くの利点があるため、消費者の購買嗜好がeコマースへと急速に進化していることに起因しています。小売業者は、変化する消費者行動に対応するため、高度なマーケティングソリューションを求めています。さらに、モバイル・マーケティングは、この消費者行動の変化に応じて小売業者を調整する上で重要な役割を果たしています。
小売業界では、位置情報サービスの導入が進んでいるため、予測期間中に小売業セグメントは高いCAGRで拡大すると予測されています。銀行では、消費者のデバイスに直接テーラーメイドの商品やサービス関連のコンテンツを提供するアプリ内マーケティングの採用が拡大しており、BFSIセグメントの成長を後押しすると予想されます。旅行分野は、旅行の予約にスマートフォンを利用する人が増えていることから、予測期間中に大きな成長が見込まれています。このように、携帯電話を通じたオンラインチケット予約の容易さと、予約のためのオンラインポータルへの消費者の傾倒は、近い将来、セグメントの成長を促進すると予想されます。
さらに、OTTコンテンツの利用が堅調に増加していることも、この地域の成長を促進すると予想されます。
スマートフォンユーザ数の大幅な増加、通信ネットワーク整備への投資の高さ、企業のモバイルマーケティングに関する意識は、中南米地域の成長を大幅に促進すると予測される要因の一部です。とはいえ、アジア太平洋地域は予測期間中に大幅な成長が見込まれます。同地域におけるモバイルインターネットユーザーの増加は、同地域の成長にとって好材料となる見込みです。GSMAによると、2018年のアジア太平洋地域のインターネットユーザー数は19億人で、この数は2025年までに27億人に達すると予測されています。
主要企業・市場シェア
主要プレーヤーは、OTTコンテンツプロバイダーとの提携に注力しており、ひいては地域のプレゼンスを高めることに貢献しています。特に、市場での存在感を高めるために、M&Aやジョイントベンチャー、協業に力を入れています。
例えば、2018年4月、InMobiはクリケットのシーズン中にインド市場のOTTプレミアム顧客をターゲットにするためにAirtelとパートナーシップを結びました。Amazon Prime、ErosNow、Hotstar、Fastfilmz、Alt Balaji、Hooqなどとの協業に加え、350以上のTVチャンネル、10,000以上の映画、TV番組、オリジナル作品を提供。Airtel TVは、2018年の最初の2ヶ月間でインドで最もダウンロードされたビデオOTTアプリの1つでした。主要な市場プレーヤーは、事業の多様化と市場での存在感を高めるために買収に注力しています。例えば、Singapore Telecommunications Ltd.は、モバイルマーケティングを含む事業の多角化と市場全体の存在感を高めるためにAmobee Inc.を買収しました。モバイルマーケティング市場の著名なプレーヤーには、以下のような企業があります：
IBMコーポレーション
アルファベット（グーグル）
インモビ
ミレニアルメディア
マルケト（アドビ社）
Amobee Inc. (Singapore Telecommunications Ltd.)
Flurry Inc.
セールスフォース・ドットコム
オラクル
Chartboost Inc.
SAS Institute Inc.
2023年3月、英国の大手デジタル広告プラットフォームであるオゾンは、英国の大手ニュースブランド出版社の一つであるメール・メトロ・メディアと提携し、マルチメディア・モバイル・マーケティング・ソリューションを代理店やオンラインブランドに直接販売することを発表しました。
2023年2月、インドのモバイル広告テクノロジー企業であるInMobiは、小売メディア広告のラストマイル・デリバリー・サービスを提供するPoint Pickupと提携しました。この提携により、Point Pickupの食料品店のパートナーに商品開発と広告ソリューションを提供し、メディア収益の最大化を図ります。
本レポートでは、2016年から2027年までの世界、地域、国レベルでの収益成長を予測し、各サブセグメントにおける最新の業界動向の分析を提供しています。この調査の目的のため、Grand View Research社は世界のモバイルマーケティング市場レポートを企業規模、ソリューション、エンドユース、地域に基づいてセグメント化しています：
世界のモバイルマーケティング市場のセグメンテーション
大企業
中小企業
ソリューションの展望（売上高、百万米ドル、2016年〜2027年）
モバイルウェブ
SMS
位置情報マーケティング
アプリ内メッセージ
プッシュ通知
QRコード
MMS
その他
エンドユーザーの展望（売上高、百万米ドル、2016年～2027年）
小売
メディア＆エンターテインメント
旅行
自動車
ヘルスケア
IT・通信
BFSI
その他
地域別展望（売上高、百万米ドル、2016年～2027年）
北米
米国
カナダ
欧州
英国
ドイツ
アジア太平洋
中国
インド
日本
中南米
ブラジル
メキシコ
中東・アフリカ（MEA）
【目次】
第1章. 方法論とスコープ
1.1. 調査方法
1.2. 調査範囲と前提条件
1.3. データソース一覧
1.4. 略語一覧
第2章. 要旨
2.1. 市場概要
2.2. モバイルマーケティング市場、2016年〜2027年
第3章. 市場変数、トレンド、スコープ展望
3.1. 市場セグメンテーション
3.2. 市場規模および成長見通し、2016～2027年
3.3. バリューチェーン分析
3.4. 市場ダイナミクス
3.4.1. 市場ドライバー分析
3.4.2. 市場阻害要因分析
3.4.3. 市場機会分析
3.5. 普及・成長展望マッピング
3.6. 業界分析-ポーターのファイブフォース分析
3.7. PEST分析
第4章. モバイルマーケティング企業規模の展望
4.1. モバイルマーケティング市場、企業規模別、2019年・2027年
4.2. 大企業
4.2.1. 市場の推定と予測、2016年〜2027年（百万米ドル）
4.2.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
4.3. 中小企業
4.3.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年 (百万米ドル)
4.3.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
第5章. モバイルマーケティングソリューションの展望
5.1. モバイルマーケティング市場、ソリューション別、2019年・2027年
5.2. モバイルウェブ
5.2.1. 市場の推定と予測、2016年〜2027年（USD Million）
5.2.2. 2016〜2027年、地域別市場の推定と予測（USD Million）
5.3. SMS
5.3.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年（百万米ドル）
5.3.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
5.4. 位置情報マーケティング
5.4.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年（USD Million）
5.4.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
5.5. アプリ内メッセージ
5.5.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年（百万米ドル）
5.5.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
5.6. プッシュ通知
5.6.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年（USD Million）
5.6.2. 2016〜2027年、地域別市場の推定と予測（USD Million）
5.7. QRコード
5.7.1. 市場の推定と予測、2016～2027年（USD Million）
5.7.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
5.8. MMS
5.8.1. 市場の推定と予測、2016～2027年（百万米ドル）
5.8.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
5.9. その他
5.9.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年（USD Million）
5.9.2. 2016年～2027年の地域別市場推定と予測（USD Million）
第6章. モバイルマーケティング・エンドユースの展望
6.1. モバイルマーケティング市場、エンドユース別、2018年・2025年
6.2. 小売
6.2.1. 市場予測：2016年〜2027年（百万米ドル）
6.2.2. 2016〜2027年、地域別市場の推定と予測（USD Million）
6.3. メディア＆エンターテインメント
6.3.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年（USD Million）
6.3.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
6.4. 旅行
6.4.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年（USD Million）
6.4.2. 2016〜2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
6.5. 自動車
6.5.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年 (百万米ドル)
6.5.2. 2016〜2027年の地域別市場の推定と予測 (USD Million)
6.6. ヘルスケア
6.6.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年（USD Million）
6.6.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
6.7. IT・通信
6.7.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年（USD Million）
6.7.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測（USD Million）
6.8. BFSI
6.8.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年 (百万米ドル)
6.8.2. 2016年～2027年の地域別市場の推定と予測(USD Million)
6.9. その他
6.9.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年 (百万米ドル)
6.9.2. 2016年～2027年の地域別市場推定と予測（USD Million）
第7章. モバイルマーケティングの地域別展望
7.1. モバイルマーケティング市場、地域別、2019年・2027年
7.2. 北米
7.2.1. 市場の推定と予測、2016年〜2027年
7.2.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測 (百万米ドル)
7.2.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.2.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.2.5. 米国
7.2.5.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.2.5.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.2.5.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.2.5.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.2.6. カナダ
7.2.6.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.2.6.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.2.6.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.2.6.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.3. 欧州
7.3.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.3.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.3.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.3.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.3.5. 英国
7.3.5.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.3.5.2. 市場予測：企業規模別、2016年～2027年（百万米ドル）
7.3.5.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.3.5.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.3.6. ドイツ
7.3.6.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.3.6.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.3.6.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.3.6.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.4. アジア太平洋地域
7.4.1. 市場の推定と予測、2016～2027年
7.4.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.4.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.4.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.4.5. 中国
7.4.5.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.4.5.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.4.5.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.4.5.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.4.6. インド
7.4.6.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.4.6.2. 市場規模別、2016年～2027年の推定と予測（百万米ドル）
7.4.6.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.4.6.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.4.7. 日本
7.4.7.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.4.7.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.4.7.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.4.7.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.5. ラテンアメリカ
7.5.1. 市場の推定と予測、2016～2027年
7.5.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.5.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.5.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.5.5. ブラジル
7.5.5.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.5.5.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.5.5.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.5.5.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.5.6. メキシコ
7.5.6.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.5.6.2. 2016～2027年の企業規模別市場の推定と予測（百万米ドル）
7.5.6.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.5.6.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
7.6. MEA
7.6.1. 市場の推定と予測、2016年～2027年
7.6.2. 2016年～2027年の企業規模別市場の推定と予測 (百万米ドル)
7.6.3. 市場の推定と予測：ソリューション別、2016年～2027年（USD Million）
7.6.4. 市場の推定と予測：エンドユース別、2016年～2027年（USD Million）
…
【本レポートのお問い合わせ先】
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レポートコード： GVR-2-68038-790-2
