ウェットティッシュの世界市場規模は2021年に215億米ドルとなり、2022年から2030年にかけて年平均成長率（CAGR）3.6％で拡大すると予測されています。市場を牽引するのは、特に清潔な水が限られている場合に衛生目的でウェットティッシュを使用するケースが増加していることです。さらに、ウェットティッシュの感染予防効果や使い捨てという性質が、消費者のウェットティッシュ購入意欲を高めています。乳幼児人口の増加、都市化、個人衛生用品に対する消費者支出の増加などが市場に影響を与えています。成長に影響を与える製品の主な特性は、コスト、利便性、衛生、性能、使いやすさ、時間短縮、消費者中心の美的感覚です。
COVID-19（コロナウイルス）の大流行により、特に米国、インド、ブラジル、ロシア、英国など、大流行の悪影響を受けた国々で、ウェットティッシュの需要が世界的に倍増しています。これまで多くのメーカーは、各種ウェットティッシュの製造に必要な原材料を中国に依存してきました。しかし、供給と物流が大きな打撃を受けているため、各国は原材料を内向きに調達せざるを得なくなっています。また、COVID-19の感染者が世界的に急増しており、ウイルスが蔓延する危険性が高いことから、ウェットティッシュなどの衛生用品を買い求めるパニック状態になっている。
また、消費者の消費意識が高まり、経済的に困難な時期には高価な専門製品ではなく、低価格で手頃な製品を選択するようになっています。また、乳幼児人口が増加する中、消費者ニーズはますます高まっており、このような要因が市場成長にプラスの影響を与えています。また、世界的な乳幼児人口の増加、都市化の進展、女性消費者の可処分所得の増加、女性消費者の衛生意識の高まりなどが、市場の成長に好影響を与えています。
また、世界中で多くの女性が社会進出しており、女性の消費意欲を高めるとともに、衛生面への意識も高まり、結果的に成長を後押ししています。そのため、インティメート・ワイプ、ウェット・ワイプ、流せるワイプ、フェミニン・ワイプ、香りつきワイプなど、さまざまな製品が登場し、その多様な用途によって、皮膚の洗浄や細菌の減少、さらには感染や肌荒れのリスクの低減に役立っているのです。
消費者の好みが、アルコールフリーで、合成香料、人工着色料、刺激の強い化学物質を含まない、環境に優しく生分解性の高い製品にシフトしていることが、メーカーに天然成分を使用したワイプの製造を促しています。例えば、2018年5月、インドのおしりふきブランドであるMother Sparshは、生分解性で余分な力がなく、赤ちゃんの肌にベルベットのように柔らかい98%水性ベビーワイプを発売しました。
中国やインドなどの新興国における中所得年齢層の拡大は、今後数年間、メーカーがオフラインとオンラインの両方のチャネルと新たな提携を結ぶことを促進する上で重要な役割を果たすと予想されます。また、ウェットティッシュは、様々な用途に対応できるよう、独自の成分を持つ製品が数多く販売されています。例えば、乾燥肌に悩むお客様には、適切な水分補給と保水性のためにローズウォーターベースのウェットティッシュが推奨されています。このような製品展開が市場を牽引するものと期待されます。
ベビーワイプ分野は、ウェットワイプの市場を支配し、2021年には30.1%の最大の売上シェアを占めました。ミレニアル世代の親は、赤ちゃんの敏感な肌、特にオムツの部分を気にしています。そのため、かぶれを避けるために、吸収性の高い生地が赤ちゃんの肌の洗浄や細菌の減少に役立ち、感染症や肌荒れのリスクが減少するなど、関連する利点があることから、ベビーワイプの使用を好んでいます。2018年、全米小売業協会（National Retail Federation U.S.）は、69％の親が全米中央値である年収59,000米ドル以上を得ており、子供を持つミレニアル世代の80％が30代で、高品質のベビー用品への支出を好んでいると報告しています。前述の要因により、ベビーケア用品に対する消費者の支出が増加し、ベビーワイプなどの高品質なベビーケア用品が採用されるようになりました。
インティメートワイプ分野は、2022年から2030年にかけて最も早いCAGR4.1%を記録すると予想されます。世界中で多くの女性が社会進出を果たし、その結果、消費力が強化されるとともに、衛生面への意識が高まり、結果的に成長を後押ししています。また、思春期早発症の事例が増加していることから、親密型衛生用品の需要も増加しています。不健康な食生活、肥満、ストレスは、女児の思春期早発症の主な原因となっています。また、生殖器の衛生状態が良くないために、生殖器感染症（RTI）が青少年の間で一般的になってきています。これらの要因によって、インティメート・ワイプの需要が増加すると予想されます。
スーパーマーケットとハイパーマーケット部門は、ウェットティッシュの市場を支配し、2021年には40.9%の収益シェアを占めました。同セグメントは、スーパーマーケットやハイパーマーケットではより多様な製品やブランドが提供されているため、トイレタリー製品を購入する消費者の傾向が高いことから、予測期間を通じてリードを維持すると予測されます。北米や欧州などのスーパーマーケットは、多くの食料品店を買収し、サプライヤーに対する影響力を高めています。スーパーマーケットは、選択の自由、低価格、国際的なブランドの知名度の高さなど、消費者に大きなメリットを提供しているため、あらゆるタイプの顧客にとって適切なプラットフォームとなっているのです。
2022年から2030年にかけて、ウェットティッシュの市場では、Eコマース分野が最も速いCAGR5.4%を記録すると予想されます。過去数年間、Eコマースは高い利便性を提供することで人気を博してきました。世界中のバイヤーが、パーソナルケアや衛生用品を含む日用品をオンラインショッピングで購入する傾向が強まっています。この傾向は、インドやブラジルなどの発展途上国やアフリカの数カ国でも見受けられます。Eコマースは、玄関先までの配達、簡単な支払い方法、大幅な割引、単一のプラットフォームで幅広い商品を入手できるなどのメリットを提供し、人々の買い物習慣を大きく変えました。主要企業は、インターネット普及率の上昇と消費者のモバイルショッピング傾向の増加により、大きな利益を生む市場でeコマースサイトを立ち上げることが多くなっています。
ウェットティッシュの市場は、不織布セグメントが支配的で、2021年には81.3%の最大の収益シェアを占めています。不織布のウェットティッシュは、不織布に溶液を含浸させた吸収性と柔らかさが評価され、最近人気を集めています。主原料となる不織布は、綿やレーヨンなど別々の繊維の塊から1枚のシート状の繊維素材を織り上げ、プレスして作られる。不織布は拭き取り布の主要な構成要素の一つと考えられており、この分野への投資や製造工場の拡張がこの分野の成長に有利に働くと予想されます。
不織布分野は、予測期間中、ウェットティッシュの市場を支配し続けるでしょう。大手企業は、牽引力を得るために新製品を投入しています。例えば、2020年2月、Hengan International GroupのブランドであるConvenienceは、初の大人用引き上げパンツを発売しました。この引き上げパンツは、綿製で、吸収のためのウォーターロックポリマーで構成されています。ウエストは360度設計で、伸縮性のあるゴムの根と不織布を使用しています。さらに、企業による不織布衛生用品への研究開発投資は、全体的な成長にプラスの影響を与えると思われます。
北米はウェットティッシュの市場を支配し、2021年には36.3%超の収益シェアを占めた。この地域を牽引する主な要因は、人々のライフスタイルの変化、働く女性の増加、オンライン小売りのトレンドの上昇、可処分所得の増加です。また、赤ちゃんの衛生に関する女性の意識の高まりが、北米全域でベビー用ウェットティッシュの需要を促進しています。ドイツ、英国、フランスなど欧州の大半の国は衛生面を重視しており、高級なパーソナルケア製品や衛生用品にお金をかける用意があります。さらに、女性の可処分所得の増加により、ウェットティッシュを含む高級パーソナルケア製品や衛生用品により多くの支出をすることが可能になっています。
アジア太平洋地域では、ウェットティッシュの市場が2022年から2030年にかけて最も速いCAGR4.1%を記録すると予想されています。この地域における需要の高まりは、急速な都市化や、中国、インド、韓国などの国々で、利便性を提供し、時間を節約し、なおかつ同じ洗浄効果を得られる製品を好む傾向が高まっていることなど、さまざまな要因によるものと考えられます。さらに、この地域での人気の高まりと高い支出によってウェットティッシュが簡単に入手できるようになったことも、地域拡大を後押しする重要な理由の一つとなっています。この地域での製品需要を押し上げる主な要因としては、皮膚障害、かゆみ、におい、子宮頸がんの可能性など、清潔でない親密な場所の悪影響に関する女性の意識の高まりや製品プロモーションの取り組みの活発化が挙げられます。
主要企業および市場シェアの考察
ウェットティッシュ市場には、世界各地で強い存在感を示している大手多国籍企業があることが特徴です。主要企業の一部は、The Clorox Company、KCWW、Reckitt Benckiser Group PLC、Unilever、Johnson & Johnson Services, Inc、TLC International、WipesPlus、The Honest Company、Procter and Gamble、Himalaya Wellness Companyは、競争優位を得るためにM&A、能力拡張、オンラインプレゼンスの強化、新製品発表などの様々な拡大戦略を実施してきました
2021年12月、米国に本拠を置くプレモイストティッシュの製造・販売のパイオニアでありリーダーであるニースパックは、新しいNice ‘N Clean SecureFLUSHテクノロジーの流せるウェットティッシュを発売しました。特許取得済みのSecureFLUSHテクノロジーは、洗浄に十分な強度を持ちながら、急速に分解される独自の100％セルロース不織布ワイプを製造することを謳っている
2020年12月、キンバリー・クラーク傘下のブランド「ハギーズ」は、初の生分解性製品を発売しました。Huggies Pure Biodegradable」ベビーワイプは、埋立地で15日以内に分解される。同製品は100％天然繊維を使用している
2019年1月、美容スキンケアブランドのDerma Eは、100％生分解性で、ビタミンB3や甘草エキスも配合した「ビタミンCブライトニンググローミセルワイプ」を発売しました。これらは、優しく角質を取り除き、肌を明るくし、肌のトーンを均一にし、紫外線による色素沈着を軽減します
ウェットティッシュ市場の有力企業には、以下のような企業があります。
クロロックス社
KCWW
レキットベンキーザーグループPLC
ユニリーバ
ジョンソン・エンド・ジョンソン サービス社
TLCインターナショナル
ワイプスプラス
ザ・オネスト・カンパニー
プロクター・アンド・ギャンブル
ヒマラヤウェルネス社
…
…
【目次】
第1章. 方法論と範囲
1.1. 市場細分化と範囲
1.2. 市場の定義
1.3. 情報調達
1.3.1. 購入したデータベース
1.3.2. GVRの内部データベース
1.3.3. セカンダリーソースと第三者の視点
1.3.4. プライマリーリサーチ
1.4. 情報分析
1.4.1. データ分析モデル
1.5. 市場形成とデータの可視化
1.6. データの検証・公開
第2章. エグゼクティブサマリー
2.1. 市場の展望
2.2. 製品の展望
2.3. 材料の展望
2.4. 販売チャネルの展望
第3章 ウェットティッシュ市場 ウェットティッシュ市場の変数、トレンド、スコープ
3.1. 市場の紹介
3.2. 普及率・成長率予測マッピング
3.3. COVID-19がウェットティッシュ市場に与える影響
3.4. 産業バリューチェーン分析
3.4.1. 販売/小売チャネル分析
3.4.2. 利益率分析
3.5. マーケットダイナミクス
3.5.1. マーケットドライバー分析
3.5.2. 市場の抑制要因分析
3.5.3. 業界の課題
3.5.4. 産業の機会
3.6. 事業環境分析
3.6.1. 産業分析 – ポーター
3.6.1.1. サプライヤーパワー
3.6.1.2. バイヤーパワー
3.6.1.3. 代替の脅威
3.6.1.4. 新規参入の脅威
3.6.1.5. 競合他社との競争
3.7. ウェットティッシュ市場のロードマップ
3.8. 市場参入戦略
第4章 消費者行動分析 消費者行動分析
4.1. デモグラフィック分析
4.2. 消費者動向と嗜好
4.3. 購買意思決定に影響を与える要因
4.4. 消費者製品の採用
4.5. 考察と提言
第5章 ウェットティッシュ市場 ウェットワイプの市場 製品の推定とトレンド分析
5.1. 製品動向分析＆市場シェア、2021年＆2030年
5.2. フェイシャル＆コスメティック
5.2.1. フェイシャル＆コスメティック用ウェットティッシュ市場の推定と予測、2017年〜2030年 (百万米ドル)
5.3. ベビー
5.3.1. ベビー用ウェットティッシュ市場の推計と予測、2017年〜2030年（USD百万円）
5.4. ハンド＆ボディ
5.4.1. ハンド＆ボディ用ウェットティッシュ市場の推計と予測、2017年〜2030年（USD Million）
5.5. インティメート
5.5.1. インティメイト用ウェットティッシュ市場の推定と予測、2017年〜2030年（USD Million)
5.6. その他
5.6.1. その他ウェットティッシュ市場の推定と予測、2017年〜2030年（USD Million）
第6章 ウェットティッシュ市場 ウェットティッシュの市場 素材の推定とトレンド分析
6.1. 素材の動き分析＆市場シェア、2021年＆2030年
6.2. 不織布
6.2.1. 不織布ウェットティッシュ別市場推定・予測、2017年〜2030年（USD Million)
6.3. 織物
6.3.1. 織物製ウェットティッシュ別市場予測・推計、2017年〜2030年（USD Million)
第7章 ウェットティッシュ市場 ウェットティッシュ市場 流通経路の推定と動向分析
7.1. 流通チャネルの動き分析＆市場シェア（2021年＆2030年
7.2. スーパーマーケット、ハイパーマーケット
7.2.1. スーパーマーケットとハイパーマーケットによる市場の推計と予測、2017年〜2030年（USD Million)
7.3. コンビニエンスストア
7.3.1. コンビニエンスストアによる市場の推計と予測、2017年〜2030年 (百万米ドル)
7.4. 薬局
7.4.1. 薬局を通じた市場の推計と予測、2017年〜2030年（USD Million)
7.5. 電子商取引
7.5.1. 電子商取引による市場予測・推計、2017年〜2030年（USD Million)
7.6. その他
7.6.1. その他を通じた市場の推計と予測、2017年〜2030年（USD Million)
第8章 ウェットティッシュ市場 ウェットワイプ市場 地域別推計とトレンド分析
8.1. 地域別動向分析＆市場シェア（2021年・2030年
8.2. 北米
8.2.1. 市場の推計と予測、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.2.2. 市場の推計と予測、製品別、2017年〜2030年（USD Million）
8.2.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年 (USD百万円)
8.2.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.2.5. 米国
8.2.5.1. 市場の推計と予測、2017年～2030年 (百万米ドル)
8.2.5.2. 市場の予測・予想、製品別、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.2.5.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年（USD Million）
8.2.5.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.3. 欧州
8.3.1. 市場の推計と予測、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.3.2. 市場の推計と予測、製品別、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.3.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年（USD百万円）
8.3.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD百万円）
8.3.5. ドイツ
8.3.5.1. 市場の推計と予測、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.3.5.2. 市場の予測・予想、製品別、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.3.5.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年（USD Million）
8.3.5.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.3.6. 英国
8.3.6.1. 市場の推計と予測、2017年～2030年 (百万米ドル)
8.3.6.2. 市場の予測・予想、製品別、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.3.6.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年（USD Million）
8.3.6.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.4. アジア太平洋地域
8.4.1. 市場の推計と予測、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.4.2. 市場の推計と予測、製品別、2017年〜2030年（USD Million）
8.4.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年 (USD百万円)
8.4.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.4.5. 中国
8.4.5.1. 市場の推計と予測、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.4.5.2. 市場の予測・予想、製品別、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.4.5.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年（USD Million）
8.4.5.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.4.6. インド
8.4.6.1. 市場の推計と予測、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.4.6.2. 市場の推計と予測、製品別、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.4.6.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年（USD Million)
8.4.6.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.5. 中央・南アメリカ
8.5.1. 市場の推計と予測、2017年〜2030年（USD Million)
8.5.2. 市場の予測・予想、製品別、2017年〜2030年（USD Million）
8.5.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年 (USD百万円)
8.5.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.5.5. ブラジル
8.5.5.1. 市場の推計と予測、2017年～2030年（USD Million)
8.5.5.2. 市場の予測・予想、製品別、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.5.5.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年（USD Million）
8.5.5.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.6. 中東・アフリカ
8.6.1. 市場の推計と予測、2017年〜2030年 (百万米ドル)
8.6.2. 市場の推計と予測、製品別、2017年〜2030年（USD Million）
8.6.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年（USD Million)
8.6.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年〜2030年（USD Million）
8.6.5. 南アフリカ共和国
8.6.5.1. 市場の推計と予測、2017年～2030年 (百万米ドル)
8.6.5.2. 市場の予測・予想、製品別、2017年〜2030年 (USD百万)
8.6.5.3. 市場の推計と予測、材料別、2017年〜2030年（USD Million）
8.6.5.4. 市場の推計と予測：流通チャネル別、2017年～2030年（USD Million）
第9章 競合分析 競合分析
9.1. 世界の主要プレイヤー、最新動向と業界への影響
9.2. 主要企業/競合の分類（キーイノベーター、マーケットリーダー、エマージングプレイヤー）
9.3. ベンダーランドスケープ
9.3.1. 主要企業の市場シェア分析、2021年
第10章. 企業プロファイル
10.1. ザ・クロロックス・カンパニー
10.1.1. 会社概要
10.1.2. 財務実績
10.1.3. 製品ベンチマーク
10.1.4. 戦略的な取り組み
10.2. KCWW
10.2.1. 会社概要
10.2.2. 業績
10.2.3. 製品ベンチマーク
10.2.4. 戦略的な取り組み
10.3. レキットベンキーザーグループPLC
10.3.1. 会社概要
10.3.2. 財務実績
10.3.3. 製品ベンチマーク
10.3.4. 戦略的な取り組み
10.4. ユニリーバ
10.4.1. 会社概要
10.4.2. 業績
10.4.3. 製品ベンチマーク
10.4.4. 戦略的な取り組み
10.5. ジョンソン・エンド・ジョンソンサービス株式会社
10.5.1. 会社概要
10.5.2. 財務実績
10.5.3. 製品ベンチマーク
10.5.4. 戦略的な取り組み
10.6. TLCインターナショナル
10.6.1. 会社概要
10.6.2. 業績
10.6.3. 製品ベンチマーク
10.6.4. 戦略的な取り組み
10.7. ワイプスプラス
10.7.1. 会社概要
10.7.2. 財務実績
10.7.3. 製品ベンチマーク
10.7.4. 戦略的な取り組み
…
…
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